Vocabolario astratto– denota concetti astratti, concetti, classe, tipo di oggetti. Non possono essere percepiti attraverso i sensi.
Vocabolario specifico– oggetti mondo fisico, qualità, proprietà. Percepito attraverso i sensi.
1) È meglio non descrivere importanti vantaggi per il consumatore usando parole astratte, perché Quanto più specifica è la parola, maggiore è il carico emotivo che trasporta. "Sapore aspro."
2) Le parole astratte non possono essere completamente rifiutate: il rapporto dovrebbe essere compreso tra l'80 e il 20%. È necessario usare parole il cui significato è facile da immaginare: "Colomba - cioccolato di seta".
3) A volte è difficile trovare sostituti per parole astratte (gusto, comfort, pulizia): indicano una categoria di prodotto.
4) Le parole astratte devono essere concretizzate in modo da creare immagini figurative nella mente.
Neologismo- una parola apparsa di recente nella lingua, circa il significato di alcuni una parola o una frase già esistente. La maggior parte dei neologismi sono associati allo sviluppo dell'informazione e delle nanotecnologie: "modem-megafono", "a un passo da te - un clic". I neologismi sono rilevanti per un pubblico innovativo.
Fraseologismi- combinazioni stabili e indivisibili di parole che vengono riprodotte come unità vocali già pronte fissate nella memoria.
Tratti caratteriali unità fraseologiche:
Stabilità dei componenti: ogni componente è riprodotto in una forma grammaticale specifica
Consistenza compositiva
Indivisibilità semantica (unità semantica)
Riproducibilità: l'uso di F nella forma in cui siamo abituati a sentirli
Immagini
Maggiore emotività
Origine delle unità fraseologiche:
1) Originariamente russo:
Origine slava comune (portare per il naso, goal come un falco, prendere al volo)
Origine slava orientale (rumoroso in testa, sotto una mano calda, né paletto né cortile, pianta un maiale, con i piselli reali)
Originariamente russo (in tutto il mondo, accantonare, riattaccare)
2) Preso in prestito:
Combinazioni stabili di parole passate nella lingua russa senza traduzione (Idea fix, status quo - posizione irremovibile, carta bianca - libertà di azione)
Antico slavo e barbarie (frutto proibito, demone dell'inferno, pane quotidiano, tallone d'Achille, nodo gordiano)
Tracce e mezze tracce (meglio tardi che mai, il tempo è denaro, tenore di vita, guerra fredda, In un corpo sano, una mente sana)
Aiutano a ricordare e riprodurre meglio lo slogan, a dare un'immagine e un significato molto specifici. Vantaggi: riconoscimento, riproducibilità, immagini e talvolta emotività.
1) F pura, non modificata. È necessario garantire che il significato generale della F sia correlato all'USP, alle caratteristiche del prodotto "Intel Pentium - detto e fatto".
2) Trasformato F. Inizia il processo di associazione, si crea un gioco di parole. Una delle tecniche comuni è l'espansione delle unità fraseologiche, ad es. nella sua struttura viene introdotta una componente che chiarisce la situazione e specifica il pubblico target. “Volnoy – VOLVO”, “Fiumi di latte, sponde di frutta”.
Sentieri– parole, frasi usate in senso figurato. Il vocabolario di un testo pubblicitario è caratterizzato da espressività, espressività, colorazione emotiva e valutatività. L'uso dei Trails aiuta a formare un'immagine facilmente riproducibile dell'oggetto pubblicizzato.
1) Iperbole – esagerazione delle proprietà di un oggetto, del suo significato. Molte pubblicità i messaggi contengono iperboli visive e verbali. cap. significato - per migliorare l'impressione della pubblicità: "L'aspetto è 5 volte più espressivo", "Il volume delle ciglia è aumentato del 400%", "Snickers - innumerevoli noci".
2) Litota - eufemismo di un oggetto, fenomeno: "L'effetto delle ciglia finte in un movimento", "A un passo dal riposo".
3) L'epiteto è un abbellimento figurativo del discorso. La pubblicità di solito descrive magnificamente le proprietà del prodotto, evidenziandone le qualità significative: "La generosità è una delizia paradisiaca".
4) Metafora - una parola o espressione usata in senso figurato basato sulla somiglianza di oggetti e fenomeni. Utilizzato nei nomi: "Squid - l'energia dell'oceano sulla tua tavola", Piccolo sole - una pietra d'oro", "Toyota - guida il tuo sogno".
5) Metonimia - l'uso di un'espressione in senso figurato basato sulla connessione interna tra oggetti, fenomeni: "Mangia un piatto", " la scelta migliore ferro", "tutta la città è in festa".
6) Sineddoche - trasferimento di significato dall'uno all'altro - unità. h invece del plurale h, parte invece del tutto, concetto generico invece che specifico. “Formiamo stilisti, parrucchieri, truccatori - mani migliori ti troveremo un lavoro” (una parte invece del tutto)
7) Ossimoro – al contrario: “The coolness of a hot day” è una pubblicità per i condizionatori, “Il ghiaccio in un bicchiere è calore nella comunicazione”
8) Allegoria – rappresentazione di un concetto astratto utilizzando un'immagine visiva specifica. Nella pubblicità l'allegoria è presentata nella descrizione di un luogo favoloso e leggendario: “L'Accademia del Cioccolato”.
9) Parafrasi: sostituire il nome di un oggetto o fenomeno con una descrizione delle sue caratteristiche essenziali.
10) Personificazione - animare oggetti inanimati e viceversa6 "Tefal - pensi sempre a noi."
Dizionario dei termini linguistici
Vocabolario astratto
(lat. abstractus - remoto, astratto) Insieme di parole con significato astratto di qualità, proprietà, stato, azione. Di solito questo numero include solo nomi astratti che hanno un'espressione grammaticale della categoria dell'astrazione (alcuni suffissi che formano le parole, l'assenza, di regola, della forma plurale, l'incompatibilità con i numeri cardinali). Splendore. Chiasso. Indurimento. Studiando. Industrializzazione. Proprietà. Essenza. Silenzio. Entusiasmo. In senso lato, basandosi solo sul principio semantico, le parole di altre parti del discorso possono essere incluse nel vocabolario astratto. Quindi, confrontando, da un lato, gli aggettivi pietra, rotondo, azzurro, rumoroso, dolce, fragrante, ruvido, ecc., che denotano segni esterni materializzati percepiti da uno dei sensi, e dall'altro gli aggettivi gentile, sincero , esperto, morale, intelligente, triste, pigro, ecc. (soprattutto aggettivi formati da nomi astratti), troviamo nel secondo gruppo parole con un grado di astrazione maggiore, che con la riserva specificata, cioè. Cioè, senza tener conto degli indicatori grammaticali, può essere classificato come vocabolario astratto. Una distinzione simile può essere fatta tra verbi di azione specifica (scrivere, leggere, tagliare, camminare, lanciare, ecc.) e verbi che esprimono sentimenti, stati interni, ecc. (amare, odiare, divertirsi, essere triste, sperare, ecc. ). p.): i verbi del secondo gruppo hanno un'astrattezza più pronunciata ( Mercoledì la loro correlazione con i nomi astratti amore, odio, divertimento, tristezza, speranza).
Ora proveremo a integrare la descrizione multi-aspetto dei meccanismi che operano nel quadro delle trasformazioni metasememiche proposta sopra, e prenderemo in considerazione tre grandi classi di parole: nomi propri, nomi concreti e astratti *. Non ci soffermeremo qui nel dettaglio sulla categoria di nome proprio, poiché è chiaramente antropocentrica: “sole” è un nome comune, ma corrisponde a un solo oggetto, mentre Grec “Greco” - nome proprio ** - significa molto un gran numero di individui. Ciò che per noi è essenziale è piuttosto la divisione dei nomi in concreti e astratti. Specifica Il vocabolario è interamente descrittivo, mette “etichette” sugli oggetti della nostra percezione: il sole, il Mar Mediterraneo, Paul Valéry, la martora... Astratto il vocabolario comprende concetti destinati a descrivere questi oggetti: bianco, caldo, eccellente, tagliente... Non ci impegniamo qui a descrivere rigorosamente questa differenza nella sua interezza e ci limiteremo solo ad affermare che è fondamentale. In particolare, sembra che il vocabolario specifico sia costituito principalmente da nomi, mentre le parole con un significato astratto, che esprimono le caratteristiche modali degli oggetti e dei fenomeni circostanti, sono più spesso aggettivi(la parola pazienza deriva dall'aggettivo paziente, e non viceversa).
L'interpretazione ideale di parole con significati specifici in un dizionario ideale sarebbe ridotta a un elenco infinito delle nostre conoscenze referente(chiamate cose). Queste parole, secondo le parole di E. Morin, formano il nostro cosmo “tascabile” (cosmos de poche), attraverso di esse il mondo empirico si riflette nella nostra coscienza. Le parole astratte si riferiscono solo ai concetti. Queste parole esprimono il nostro naturale desiderio di analizzare la realtà circostante. Le loro interpretazioni possono essere ridotte a brevi
* Per nomi intendiamo sia sostantivi che aggettivi. - Nota traduzione
** Nella grammatica francese, i sostantivi che indicano la nazionalità di una persona sono trattati come nomi propri (vedi ad esempio Grevisse 1959, p. 222). - Nota traduzione
una sequenza di parole, una sequenza immutabile e definitiva.
Si vede che questa differenza porta l'impronta di due tipi di scomposizione, che ora metteremo in relazione con lo schema di Piaget (assimilazione/accomodamento), e otterremo così nuova opzione Triangolo Ogden-Richards:
Riso. 10
Piaget chiama assimilazione il processo di correlazione dei modelli nella nostra mente con la realtà: i concetti astratti sono proprio tali modelli. Per accomodamento, Piaget intende il processo attraverso il quale trasformiamo i nostri schemi sotto l'influenza della nostra esperienza percepita: le parole astratte agiscono come equivalenti linguistici dei fenomeni percepiti.
Idealmente, si può immaginare un'interazione bidirezionale tra le due categorie lessicali nominate. Da un lato, le parole descrittive, o concrete, che, in genere, sono nomi propri in senso stretto (ad esempio, sole), sono raggruppate in classi sempre più estese, ciascuna delle quali ha le proprie nome. La parola "vegetativo" può essere vista come il risultato di un processo graduale astrazione, il cui punto di partenza sarà l'intera diversità vegetale osservata. Ad ogni tappa successiva si perde una particella di significato concreto e in cambio appare un concetto astratto che, a volte, può funzionare indipendentemente dalla divisione delle parole in classi (cfr. la funzione delle parole francesi aérien “arioso”, terrestre “terrestre”, aquatique “acquoso” nella classificazione degli esseri viventi). D'altra parte, “analizzatori di parole” (les mots-décrets), monosemici
I lessemi cinesi (ad esempio, lourd "pesante") formano unità sempre più complesse e nel processo specifica essi si avvicinano poco a poco alle unità empiriche (creando così qualcosa come una “ricostruzione” del mondo reale). Di conseguenza, le parole “intermedie” di queste serie bidirezionali, contemporaneamente endocentriche ed esocentriche, possono essere viste da entrambi i punti di vista. Ecco perché abbiamo pensato al legno contemporaneamente sia come congiunzione empirica di tutte le sue parti (foglie, radici, tronco), sia come disgiunzione mentale (betulla, tiglio, larice).
Possiamo ora iniziare a descrivere vari tipi metasemi in termini dell'operazione di base di riduzione o addizione utilizzata in essi.
1. SINECDOCHE*
1.1. Iniziamo la nostra descrizione con sineddoche E antonomasia, ma non nella loro piena estensione: parleremo solo della loro varietà in cui si effettua il passaggio dal particolare al generale, dalla parte al tutto, dal più piccolo al più grande, dalla specie al genere. Notiamo subito la vaghezza di tutti questi concetti. Infatti, come abbiamo detto sopra, gli “alberi” e le “piramidi” implicitamente utilizzati nella scomposizione e ricostruzione dei sememi non riflettono necessariamente una comprensione scientifica del mondo. In linea di principio ci accontenteremmo di una tassonomia al livello della coscienza primitiva. È proprio questo che ci permette di considerare l'antonomasia (e qui seguiamo la tradizione). varietà comune sineddoche, poiché il rapporto tra Cicerone e la moltitudine dei parlanti è in linea di principio riducibile al rapporto tra specie e genere 8 . Possiamo limitarci al criterio degli antichi retori: più invece che meno. In verità, in un testo letterario scelto a caso difficilmente ci sono molti esempi evidenti di sineddoche generalizzante (synecdoque généralisante). Nei "Sentieri" di Du Mars c'è praticamente un solo esempio ben noto: "Le persone sono chiamate mortels, 'semplici mortali',
* Vedi tabella generale, C. 1.1 e C. 1.2.
8 Naturalmente, se affrontiamo la questione in senso stretto, Cicerone, essendo un individuo, non è una specie. Vedi: Lalande 1962. Ma la nostra comprensione di “specie” differisce dall’uso scolastico di questo termine.
ma questa parola è applicabile anche agli animali, che – come noi – sono mortali”. Ecco un esempio più sorprendente, preso in prestito da R. Queneau:
II reprit son chemin et, songeusement quant à la tête, d"un pas net quant aux pieds, il termina sans bavures son itinéraire. Des radis l"attendaient, et le chat qui miaula espérant des sardines, et Amélie qui craignait une combintion trop accentuée du fricot. Le maître de maison grignote les végétaux, caresse l"animale et répond à l"être humain qui lui demande comment sont les nouvelles aujourd"hui: - Pas fameuses.
"Continuò per la sua strada: la sua testa era occupata dai pensieri, i suoi piedi camminavano lucidi lungo la strada e completò il suo percorso senza incidenti. A casa lo aspettavano dei ravanelli e un gatto che miagolava nella speranza di ricevere un sardina, e Amelie, provando un legittimo sentimento di preoccupazione per lo stufato bruciato. Il padrone di casa sgranocchia una verdura, accarezza un animale, e quando un rappresentante del genere umano gli chiede come stanno le cose adesso, risponde: “Allora -COSÌ."
Questo esempio è apparentemente sufficiente per illustrare la parziale riduzione dei semi, che porta ad un ampliamento del significato della parola, conferendole cioè un carattere più “generale”. Nonostante abbiamo lasciato da parte la questione delle capacità espressive delle figure, è facile vedere che la sineddoche generalizzante conferisce al discorso un carattere più astratto, “filosofico”, che in questa parodia naturalistica risalta chiaramente sullo sfondo di le specificità del contesto.
Se questo procedimento si spinge troppo oltre, ogni parola dovrà essere sostituita con truc o machin, "cosa, cosa" o in generale formare una figura (che in in questo caso dovrebbe essere chiamata "asemia") mediante un'abbreviazione completa della parola. Ricordiamo però quanto detto nel paragrafo 1.2.4 a proposito dell'invariante: le figure ottenute per riduzione completa non hanno un invariante e, quindi, non possono essere assegnate a nessuna delle quattro categorie di figure selezionate.
Insieme agli esempi precedenti in cui viene utilizzata la scomposizione di tipo ∑, ci sono anche (anche se molto meno frequentemente) esempi di tipo ∏. Queste sineddoche
meno evidente: “L’uomo prese una sigaretta e l’accese” (“uomo” invece di “mano”). Va notato che proprio la sineddoche di tipo oC∏ è una di quelle che esclude la possibilità di costruire una metafora, e su questo tema ritorneremo in una presentazione successiva.
1.2. Sineddoche restringente(сС) (synecdoque particolarisante) o corrispondente ad esso antonomasia, sono senza dubbio un tipo di metaball molto più comune, soprattutto nei romanzi. A proposito, R. Jacobson aveva in mente proprio questa categoria di figure, mescolata nel suo concetto con la metonimia, quando scrisse della predisposizione delle scuole “realistiche” alla metonimia. Ma ripetiamo ancora una volta, in questo caso ci interessa solo la struttura logica della formazione della sineddoche. Per noi, quindi, non ha importanza dove sia stato trovato esattamente questo o quell'esempio di sineddoche del tipo ∏, in argot (dove invece dell'espressione faire l "amour "fare l'amore" l'espressione une partie de jambes en l "l'aria è usato), y J. Sheade (...Qu"est-ce à dire de s"impatienter contre les casubles? "Che dire che non ci sia abbastanza pazienza con le "vesti"?") o in trattati antichi ( il famoso voile "vela" al posto di vaisseau "nave, vascello").
Le sineddoche contrattuali di tipo 2 sono teoricamente possibili; certamente esistono. Ma noi li “sentiamo” male, poiché introducono designazioni di cui a volte è difficile dire se appartengano o meno al livello zero: l'uso della parola “pugnale” può essere considerato una figura, per esempio, dove sarebbe basterà dire semplicemente “arma”? È possibile scorgere una figura retorica nel fatto che i pastori e le pastorelle della famosa commedia di Dufresne si chiamino Phyllis, Silvandre o Lisette? Troviamo un esempio più eclatante di questo tipo in J. Scheade:
Dehors nuit zoulou
lettere“E fuori dalla finestra c’è la notte Zulu” (nero -> Negro -> Zulu). In ogni caso è notevole che anche la sineddoche tipo cC∑ sia incompatibile con la metafora: di seguito approfondiremo la questione.
Esempio.
"Il racconto della campagna di Igor" è stato scritto cinquant'anni prima dell'invasione del giogo tataro-mongolo.
Il giogo è una forza oppressiva e schiavizzante.
Di conseguenza, questa frase avrebbe dovuto suonare così: "La Parola..." fu scritta cinquant'anni prima dell'invasione dei mongoli-tartari, oppure: "La Parola..." fu scritta cinquant'anni prima dell'invasione dei mongoli-tartari. Giogo mongolo.
E, sfortunatamente, non solo gli scolari, i giovani a volte non distinguono il vocabolario concreto da quello astratto. Esempi di giornali.
Offriamo un trattamento completo per alcolisti e altre malattie.
Un alcolizzato è qualcuno che soffre di alcolismo.
L'alcolismo è una dolorosa dipendenza dal consumo di bevande alcoliche.
La nobiltà, che contava duecento persone, gli venne incontro e il battaglione russo lo incontrò con tamburi, musica e colpi di cannone.
Nobiltà - nella società feudale e, successivamente, capitalista: la classe dominante privilegiata (dai proprietari terrieri e dai funzionari ben serviti).
E in questo caso era necessario usare la parola nobili (nobile è una persona appartenente alla nobiltà), poiché non era la classe stessa, ma solo i suoi rappresentanti a salutare l'ospite.
3. Uso dei paronimi
Per favore guarda le due frasi successive.
Una persona conduce una vita festosa.
Sono di umore ozioso oggi.
In essi vedi parole molto simili, con la stessa radice.
Festivo è un aggettivo per vacanza. Cena festiva, atmosfera festosa.
Inattivo: non pieno, non impegnato con gli affari, il lavoro. Vita oziosa.
Paronimi (dal greco para - accanto e onyma - nome) - Parole con la stessa radice che suonano con significati diversi: destinatario (persona o organizzazione a cui è indirizzato l'invio postale) - o destinatario (persona o organizzazione che invia l'invio postale) .
I membri delle coppie paronimiche sono solitamente combinati con parole diverse. Ad esempio, l'aggettivo abbondante è combinato con nomi inanimati (cena abbondante, zuppa) e l'aggettivo ben nutrito è combinato con nomi animati (bambino ben nutrito). A volte i paronimi sono combinati con la stessa parola, ma il significato delle frasi è diverso. Un pensiero ingegneristico è un pensiero appartenente a un ingegnere; pensiero ingegneristico – qualsiasi pensiero tecnico. I paronimi non sono intercambiabili nel discorso, poiché ciò porta a una distorsione del significato dell'affermazione. Esempio.
Il personaggio del titolo del romanzo “12 sedie” non ha mai perso il senso dell'umorismo.
In base al significato della parola titolo(contenente il nome), allora si tratta di tutte e 12 le sedie o di una delle sedie. In questo caso si confondono due paronimi: principale e maiuscola.
Qui saranno esposti vari oggetti di artigianato in legno adatti a istituzioni, case e cottage.
Falsificazioni (falsificazione: creazione di una falsa somiglianza di qualcosa). Un artigianato è un piccolo prodotto, solitamente realizzato a mano.
Quest'uomo era un completo ignorante in materia d'arte.
Un ignorante è una persona scortese e maleducata. Un ignorante è una persona ignorante e disinformata.
La mescolanza dei paronimi ha portato alla comparsa delle seguenti frasi: sabbia, satura di umidità; casa pieghevole; distinguere tra manifestazioni pacifiche e raduni estremisti...
E per evitare tali errori nel nostro discorso, dovremmo rivolgerci più spesso a dizionari esplicativi e dizionari di paronimi per chiedere aiuto.
Paronomasi(dal greco para + onoma) - parole con radici diverse che hanno suoni e ortografia in qualche modo simili e, di conseguenza, a volte sono confuse nel discorso: scala mobile - escavatore; azienda – campagna; sospettare - implicare; foglia - petalo, ecc.
