ប្រវត្តិនៃការបង្កើតភេសជ្ជៈមួយប្រភេទដែលមានឈ្មោះថា កូកា-កូឡា បានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងទីក្រុងធំបំផុតនៅសហរដ្ឋអាមេរិក - អាត្លង់តា (ក្នុងរដ្ឋហ្សកហ្ស៊ី) ក្នុងឆ្នាំ ១៨៨៦។ វាត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយ John Stith Pemberton ដែលធ្លាប់ជាមន្ត្រីនៅក្នុងកងទ័ពសហព័ន្ធអាមេរិក ហើយបន្ទាប់មកបានក្លាយជាឱសថការី។
គណនេយ្យកររបស់គាត់ឈ្មោះ Frank Robinson គឺជាបុរសដូចគ្នាដែលបានបង្កើតឈ្មោះ Coca-Cola ។ សិលាចារឹក "កូកា-កូឡា" ត្រូវបានសរសេរជាអក្សរអង្កាញ់យ៉ាងស្រស់ស្អាត (Frank ពូកែសរសេរអក្សរផ្ចង់) ហើយវានៅតែជានិមិត្តសញ្ញានៃភេសជ្ជៈ។
ស្លឹកកូកា (៣ ផ្នែក) និងគ្រាប់ដើម កូកា ត្រូពិច (១ ផ្នែក) គឺជាគ្រឿងផ្សំសំខាន់នៃភេសជ្ជៈកូកា-កូឡា។ គួររំលឹកផងដែរថា ស្លឹកកូកា ធ្លាប់ត្រូវបានប្រើប្រាស់ ដើម្បីទទួលបានថ្នាំកូកាអ៊ីន។ John Stith បានធ្វើប៉ាតង់ភេសជ្ជៈរបស់គាត់ជាការព្យាបាលសម្រាប់ "ជំងឺសរសៃប្រសាទណាមួយ" ។ City Pharmacy នៅ Jacob ដែលធំជាងគេនៅអាត្លង់តា គឺជាក្រុមហ៊ុនដំបូងគេដែលលក់កូកាកូឡាតាមរយៈម៉ាស៊ីនលក់។
Pemberton បានអះអាងថា Coca-Cola របស់គាត់អាចជួយព្យាបាលការងាប់លិង្គ ហើយអ្នកណាម្នាក់ដែលញៀនថ្នាំ morphine អាចប្តូរទៅភេសជ្ជៈនេះបាន (គួរកត់សំគាល់ថា Pemberton ខ្លួនឯងគឺជាផ្នែកមួយនៃ morphine) ។ នៅពេលនោះ កូកាអ៊ីន មិនត្រូវបានគេចាត់ទុកថា ជាសារធាតុហាមឃាត់នោះទេ ហើយឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានរបស់វាទៅលើសុខភាព មិនត្រូវបានដឹងឡើយ។
ប្រវត្តិនៃកូកា-កូឡាបានចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងបញ្ហាមួយចំនួន។ ការលក់ភេសជ្ជៈដំបូងមិនសូវល្អទេ ដោយមានអ្នកទិញជាមធ្យម ៩ នាក់ក្នុងមួយថ្ងៃ។ 50 ដុល្លារគឺជាប្រាក់ចំណូលក្នុងឆ្នាំដំបូងនៃប្រតិបត្តិការខណៈពេលដែល 70 ដុល្លារត្រូវបានចំណាយលើការផលិតផលិតផល (ភេសជ្ជៈដំបូងគឺមិនមានផលចំណេញទេ) ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យូរៗទៅ កូកា-កូឡា កាន់តែល្បីល្បាញ ហើយប្រាក់ចំណេញពីការលក់ក៏កើនឡើងផងដែរ។
នៅឆ្នាំ 1888 Pemberton បានលក់សិទ្ធិផលិតភេសជ្ជៈហើយលក់វា។ Asa Griggs Candler អ្នកជំនួញ និងជាស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន The Coca-Cola (1892) ឥឡូវនេះមានសិទ្ធិទាំងអស់ចំពោះកូកា-កូឡា។ ក្រុមហ៊ុនរបស់គាត់នៅតែផលិតភេសជ្ជៈនេះនៅថ្ងៃនេះ។ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1902 មក កូកា-កូឡា បានក្លាយជាភេសជ្ជៈដ៏ល្បីបំផុតនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ជាមួយនឹងចំណូល $120,000!
ក្រោយមក ដោយសារតែការហាមប្រាមលើកូកាអ៊ីន ពេលធ្វើភេសជ្ជៈគេចាប់ផ្ដើមប្រើស្លឹកកូកាដែលច្របាច់ (វាលែងមានកូកាអ៊ីនទៀតហើយ) ជំនួសឱ្យភេសជ្ជៈស្រស់។ ប្រជាប្រិយភាពរបស់កូកា-កូឡាបានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងតាំងពីពេលនោះមក។ ហាសិបឆ្នាំបន្ទាប់ពីការបង្កើតភេសជ្ជៈនេះ វាបានក្លាយជាប្រភេទនៃនិមិត្តសញ្ញាជាតិសម្រាប់ជនជាតិអាមេរិកជាច្រើន។
ប្រសិនបើចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1894 កូកា-កូឡាត្រូវបានលក់តែក្នុងដប នោះចាប់ពីឆ្នាំ 1955 វាចាប់ផ្តើមលក់ជាកំប៉ុង។ ដបទំហំប្រាំមួយអោនកន្លះត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយអ្នករចនាមកពី Terry Haute រដ្ឋ Indiana ក្នុងឆ្នាំ 1915។ ប្រសិនបើអ្នកជឿលើរឿងព្រេងដែលមានស្រាប់ នោះនៅក្នុងគ្រោងរបស់វា វាប្រហាក់ប្រហែលនឹងរូបភាពស្ទីលស្ទីលរបស់តារាស្រី Greta Garbo ដែលជានិមិត្តសញ្ញាផ្លូវភេទនៅសម័យនោះ។ ដបដែលកូកា-កូឡាចាប់ផ្តើមផលិតនៅឆ្នាំ ១៩៥៥ មាន ២៦, ១២ និង ១០ អោន។
Diet Coke មាននៅលើធ្នើតាំងពីឆ្នាំ 1982 ។ កូកា-កូឡា បានចូលទីផ្សារសហភាពសូវៀតក្នុងឆ្នាំ ១៩៨៨។
ថ្មី។ ដបកែវដែលក្រុមហ៊ុនបានណែនាំក្នុងខែធ្នូ ឆ្នាំ 2007 មានសមត្ថភាព 330 មីលីលីត្រ។ វាបានក្លាយទៅជាខ្លីជាង 13 មម និងធំជាង 0.1 មម។ ទំងន់នៃដបថ្មី 210 ក្រាមបានថយចុះ 20% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងជំនាន់មុនរបស់វា។
មានម៉ាកយីហោដែលទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជនអស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ដូចគ្នាចំពោះមនុស្សជំនាន់ជាច្រើន និងមនុស្សមកពីវណ្ណៈសង្គមផ្សេងៗគ្នា។ ដូច្នេះ ម្តាយ ឪពុក និងកូនៗ មហាសេដ្ឋី និងអ្នកសុំទាន អ្នកនយោបាយ និងបុគ្គលិកការិយាល័យធម្មតា បានដឹងអំពីភេសជ្ជៈដ៏ល្បីឈ្មោះ កូកា-កូឡា។ ប្រវត្តិរបស់កូកា-កូឡា មានអាយុកាលជាង ១៣០ ឆ្នាំមកហើយ។ យីហោនេះបើយោងតាមអ្នកទីផ្សារត្រូវបានគេស្គាល់ច្រើនជាង 94% នៃចំនួនប្រជាជនពិភពលោក ហើយនិមិត្តសញ្ញានៃភេសជ្ជៈដ៏ពេញនិយមបំផុតបានក្លាយជានិមិត្តសញ្ញារបស់អាមេរិកទាំងអស់។ ដូច្នេះតើវាចាប់ផ្តើមពីណា?
ធ្វើភេសជ្ជៈ
ប្រវត្តិនៃការបង្កើតក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា បានចាប់ផ្តើមឡើងវិញនៅឆ្នាំ១៨៨៦។ John Stith Pemberton ជាអ្នករស់នៅទីក្រុង Atlanta គឺជាអ្នកគីមីវិទ្យាស្ម័គ្រចិត្តចូលនិវត្តន៍ និងជាម្ចាស់ក្រុមហ៊ុនឱសថតូចមួយ នៅពេលដែលគាត់បានបង្កើតទឹកស៊ីរ៉ូផ្អែមដើម្បីព្យាបាលជំងឺសរសៃប្រសាទ។ Pemberton ជឿថា បន្ថែមពីលើឥទ្ធិពលរបស់វាទៅលើប្រព័ន្ធសរសៃប្រសាទ ថ្នាំរបស់គាត់ក៏អាចបំបាត់បញ្ហាជាមួយនឹងកម្លាំង និងការញៀនថ្នាំ morphine (ដែលអ្នកបង្កើតខ្លួនឯងជាអ្នកញៀនខ្លះ)។
ភេសជ្ជៈជាលទ្ធផលមានរសជាតិផ្អែម និងក្រាស់ ហើយត្រូវបានផ្អែកលើស្លឹកកូកា (កូកាអ៊ីនដែលប្រើក្នុងភេសជ្ជៈនោះ ហាក់ដូចជាធាតុផ្សំដ៏ល្អដែលមិនអាចប៉ះពាល់ដល់សុខភាពមនុស្សបាន) និងគ្រាប់ដើមកូកាត្រូពិចក្នុងសមាមាត្រ 3:1 ។ ឈ្មោះភេសជ្ជៈ - កូកា-កូឡា - ត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយគណនេយ្យកររបស់ Pemberton និងសរសេរដោយគាត់ជាអក្សរផ្ចង់ដ៏ស្រស់ស្អាត ដែលនៅតែមិនផ្លាស់ប្តូររហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះ។
មិត្តរបស់ John បានណែនាំគាត់ឱ្យយកការច្នៃប្រឌិតរបស់គាត់ទៅកាន់ឱសថស្ថានក្នុងស្រុកដ៏ធំបំផុត ដែលស៊ីរ៉ូបានចាប់ផ្តើមលក់ទៅឱ្យអតិថិជននៅក្នុងម៉ាស៊ីនពិសេស។ កែវមួយមានតម្លៃប្រាំសេន ប៉ុន្តែភេសជ្ជៈនេះមិនទទួលបានប្រជាប្រិយភាពច្រើនទេ។ ដំបូងឡើយ ស៊ីរ៉ូតែ ៩ ពែងប៉ុណ្ណោះត្រូវបានលក់ក្នុងមួយថ្ងៃ ហើយវាបានបន្តពេញមួយឆ្នាំ។ ប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ Pemberton សម្រាប់រយៈពេលនេះគឺត្រឹមតែ 50 ដុល្លារប៉ុណ្ណោះ ខណៈដែលផលិតកម្មស្នើសុំ 70 ដុល្លារ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយយូរ ៗ ទៅភេសជ្ជៈចាប់ផ្តើមទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ពីអ្នកប្រើប្រាស់ហើយនៅទីនេះរឿងជោគជ័យរបស់កូកាកូឡាបានចាប់ផ្តើម។ នៅចុងឆ្នាំ 1886 ភេសជ្ជៈបានក្លាយទៅជាកាបូន ហើយប្រវត្តិនៃកូកា-កូឡានៅក្នុងទម្រង់ "កាបូន" របស់វាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ណាស់។ មានពេលមួយភ្ញៀវទៅឱសថស្ថានដែលមកជាមួយការហៀរសំបោរបានសុំកូឡាមួយកែវ ប៉ុន្តែឱសថការីនោះខ្ជិលទៅចុងម្ខាងទៀតនៃបន្ទប់ដើម្បីរកទឹក ហើយគាត់បានស្នើឱ្យលាយទឹកស៊ីរ៉ូជាមួយសូដា។ អ្នកទស្សនាពិតជាចូលចិត្តរសជាតិនៃភេសជ្ជៈជាលទ្ធផល ហើយមិនយូរប៉ុន្មានរូបមន្តនេះបានរីករាលដាលដល់ឱសថស្ថានទាំងអស់នៅអាត្លង់តា។
ការផ្លាស់ប្តូរពិតប្រាកដបានកើតឡើងជាមួយនឹងការណែនាំនៃការហាមឃាត់។ បន្ទាប់មកអ្នកបង្កើតរូបមន្តត្រូវបានបង្ខំឱ្យលក់រូបមន្ត និងឧបករណ៍ ហើយក្រុមហ៊ុនរបស់គាត់ភាគច្រើនត្រូវបានលក់ទៅឱ្យអ្នកលក់ដែលលាយកូកា-កូឡាជាលើកដំបូងជាមួយសូដា។ Pemberton ខ្លួនឯងបានទទួល $ 2,000 សម្រាប់ការច្នៃប្រឌិតរបស់គាត់។ ប្រហែលជាលុយនេះមិនគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ជីវិតរុងរឿងទេ ហើយអ្នកបង្កើតភេសជ្ជៈដ៏ល្បីលើពិភពលោក ក្រោយមកបានស្លាប់ក្នុងភាពក្រីក្រ។ ផ្នូរនៅលើផ្នូររបស់គាត់បានបង្ហាញខ្លួនតែចិតសិបឆ្នាំក្រោយមក។ 
បដិវត្តន៍យ៉ាងលឿន
លើសពីនេះ ប្រវត្តិនៃម៉ាកកូកា-កូឡា មានទំនាក់ទំនងគ្នាយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយនឹងឈ្មោះអ្នកចំណូលថ្មីក្រីក្រ Az Candler ដែលបានតាំងទីលំនៅក្នុងទីក្រុងអាត្លង់តា ហើយផ្អែកលើរូបមន្តទិញពីប្រពន្ធរបស់ Pemberton បានចាប់ផ្តើមការផលិតកូកា-កូឡា។ ដូច្នេះនៅឆ្នាំ 1893 ក្រុមហ៊ុនមួយដែលមានពាណិជ្ជសញ្ញាដែលបានចុះបញ្ជីជាផ្លូវការបានកើតឡើង។ នៅឆ្នាំ 1894 កូឡាដបដំបូងត្រូវបានលក់ លក់ក្នុងធុងថ្លារាងចតុកោណ។ រោងចក្រដំបូងសម្រាប់ការផលិតដបភេសជ្ជៈបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងឆ្នាំចុងក្រោយនៃសតវត្សទី 19 ។
រូបមន្តនៃភេសជ្ជៈត្រូវបានកែលម្អឥតឈប់ឈរ ហើយយូរ ៗ ទៅកូកាអ៊ីនដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សុខភាពត្រូវបានដកចេញពីស្លឹកកូកា។ ដូចគ្នានេះផងដែរប្រធានក្រុមហ៊ុនបានប្រើជាច្រើននៅពេលនោះថ្មីទាំងស្រុងការផ្លាស់ប្តូរទីផ្សារ។ ឧទាហរណ៍ Candler បានផ្ញើចំនួនជាក់លាក់នៃ Coca-Cola ដោយឥតគិតថ្លៃទៅកាន់ឱសថស្ថានជាថ្នូរនឹងអាសយដ្ឋានរបស់អតិថិជនធម្មតារបស់ពួកគេ ដើម្បីផ្ញើឱ្យពួកគេនូវគូប៉ុងសម្រាប់ Cola មួយកែវដោយឥតគិតថ្លៃ។ លើសពីនេះទៀត បន្ថែមពីលើភេសជ្ជៈ វត្ថុអនុស្សាវរីយ៍ដែលមានពាណិជ្ជសញ្ញាក៏ត្រូវបានលក់ផងដែរ ដែលបង្កើនការទទួលស្គាល់ម៉ាកក្នុងចំណោមប្រជាជន។
ផ្លែធុញនេះ ហើយសហគ្រាសចាប់ផ្តើមបង្កើនទំហំរបស់វា។ នៅឆ្នាំ 1916 ការផលិតកូឡាត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅក្នុង ដបដើមទម្រង់ និងការរចនាដែលយើងអាចទទួលស្គាល់ក្នុងចំណោមអ្នកផ្សេងទៀតជាច្រើន។ អ្នករចនា Benjamin Thomas ចង់បង្កើតរូបរាង និងរូបរាងដែលគួរឱ្យចងចាំបំផុត ដើម្បីអោយផលិតផល Coca-Cola ត្រូវបានគេទទួលស្គាល់ នេះបើយោងតាម Thomas ទោះបីជានៅក្នុងទីងងឹតក៏ដោយ។ គំនិតនៃការបង្កើតដបដើមបែបនេះ - ជាមួយនឹងការបន្ថែមទៅបាត - ត្រូវបានខ្ចីពី fashionistas នៅពេលនោះដែលពាក់សំពត់ជាមួយនឹងការស្ទាក់ចាប់នៅក្រោមចង្កេះ។ នេះបានក្លាយជាគន្លឹះមួយទៀតសម្រាប់ការទទួលស្គាល់ជាសកលនៃម៉ាក Coca-Cola ដែលជារឿងជោគជ័យដែលបានអភិវឌ្ឍក្នុងល្បឿនយ៉ាងលឿន។
យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Coca-Cola ទទួលបានភាពជោគជ័យជាពិសេសនៅពេលដែលម៉ាកយីហោត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹង Santa Class។ ក្នុងន័យនេះ មនុស្សជាច្រើនថែមទាំងគិតថា វាជាក្រុមហ៊ុនដែលបង្កើតតួអង្គចូលឆ្នាំថ្មី ហើយពួកគេពន្យល់រឿងនេះដោយការពិតថា Santa តែងតែស្លៀកពាក់ពណ៌ក្រហម និងស ហើយតែងតែមានដប Cola ដ៏មានតម្លៃនៅជាមួយគាត់។
ប្រវត្តិកូកា-កូឡា៖ ហេតុការណ៍គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍
កូកា-កូឡា ក្នុងសម័យទំនើប
ប្រវត្តិនៃម៉ាកកូកា-កូឡា គឺជារឿងរ៉ាវនៃភាពជោគជ័យដ៏ធំសម្បើមមួយ៖ សព្វថ្ងៃនេះសាជីវកម្មមានក្រុមហ៊ុនធំៗចំនួន 11 នៅជុំវិញពិភពលោក និងក្រុមហ៊ុនដបទឹកសុទ្ធចំនួនដប់ពីរ។ ជាឧទាហរណ៍ នៅក្នុងតំបន់អាស៊ី ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola Amatil Ltd. ធ្វើឱ្យអតិថិជនរីករាយជាមួយនឹងផលិតផលរបស់ខ្លួន ហើយនៅអាមេរិក Coca-Cola Enterprises Inc.
មនុស្សជាច្រើនគិតខុសថា ប្រវត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា មានទំនាក់ទំនងតែជាមួយការចេញផ្សាយ កូឡា ប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែតាមពិត ដបរាប់ពាន់ដប ជាមួយនឹងភេសជ្ជៈជាច្រើនប្រភេទ ឆ្លងកាត់កុងតឺន័រ នៃអាជីវកម្មយក្សមួយនេះ ជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ ច្រើនជាង 2/3 នៃបរិមាណលក់សកលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ "ស្មាតហ្វូន" ចំនួនបី៖
- កូកាកូឡា;
- ហ្វាតា;
- ស្ព្រីត។
យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Cola សមនឹងទទួលបានការយកចិត្តទុកដាក់ពិសេស៖ នាយកដ្ឋានទីផ្សារទាំងមូលធ្វើការដោយមិននឿយហត់ដើម្បីរក្សាការចាប់អារម្មណ៍ពីទស្សនិកជនដែលមានតម្លៃរាប់លានដុល្លារ។ សូមក្រឡេកមើលគំរូទីផ្សារថ្មីៗដែលមានឈ្មោះផ្សេងៗគ្នានៅលើដប Cola អរគុណដែលអ្នកប្រើប្រាស់គ្រប់រូបចង់ស្វែងរកឈ្មោះពិតប្រាកដរបស់ពួកគេនៅលើភេសជ្ជៈដែលពួកគេចូលចិត្ត។ ប្រាកដណាស់ ពួកយើងជាច្រើនក៏បានឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចម្រុះពណ៌សម្រាប់ថ្ងៃបុណ្យចូលឆ្នាំថ្មី ដែលនិយាយបែបនោះ។ ឆ្នាំថ្មីមិនអាចធ្វើដោយគ្មានកូកា-កូឡា។
ភេសជ្ជៈរឿងព្រេងនិទាន ដែលបានក្លាយជាការពេញនិយមមិនតិចជាងនៅក្នុងសតវត្សមុននោះទេ សព្វថ្ងៃនេះគឺជាម៉ាកល្បីបំផុតមួយនៅក្នុងពិភពលោក។ ពាណិជ្ជសញ្ញាកូឡាក្រហម និងស ពិបាកនឹងច្រឡំជាមួយអ្វីផ្សេងទៀត។ ជាអ្នកឧបត្ថម្ភការប្រកួតកីឡាជាច្រើន និងជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃថ្ងៃឈប់សម្រាកបុណ្យណូអែល ភេសជ្ជៈនៅតែធ្វើឱ្យយើងពេញចិត្តជាមួយនឹងរសជាតិដែលមិនអាចបំភ្លេចបាន និងផ្តល់ជម្រើសសូម្បីតែសម្រាប់អ្នកដែលយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះសុខភាព និងរូបរាងរបស់ពួកគេក៏ដោយ។ ប្រវត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា គឺជាប្រវត្តិនៃភាពជាអ្នកដឹកនាំដាច់ខាតនៅក្នុងវិស័យភេសជ្ជៈ។
នៅក្នុងការទំនាក់ទំនងជាមួយ
ប្រវត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុន ដែលជាក្រុមហ៊ុនផលិតភេសជ្ជៈកូកា-កូឡា គឺជាខ្សែសង្វាក់នៃការសម្រេចចិត្តគ្រប់គ្រងប្រកបដោយសមត្ថភាពក្នុងវិស័យបច្ចេកវិទ្យាផលិតកម្ម ទីផ្សារ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអស់រយៈពេលជាង 100 ឆ្នាំមកហើយ។
ផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា ត្រូវបានលក់ជាផ្លូវការនៅក្នុងប្រទេសជាង 200 ជុំវិញពិភពលោក។ វាត្រូវបានគេស្គាល់សព្វថ្ងៃនេះដោយ 94% នៃចំនួនប្រជាជនពិភពលោក។ ជារៀងរាល់ថ្ងៃ អតិថិជនជុំវិញពិភពលោកទិញផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុនក្រោមមួយពាន់លានគ្រឿង។
យើងនាំមកជូនលោកអ្នកនូវប្រវត្តិសង្ខេបនៃការបង្កើតភេសជ្ជៈរឿងព្រេងនិទាន និងរឿងជោគជ័យរបស់ក្រុមហ៊ុនដ៏ល្បីល្បាញលើពិភពលោក។
ធ្វើភេសជ្ជៈ
ប្រវត្តិនៃភេសជ្ជៈនេះបានចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងឱសថការី Pemberton ។ ក្នុងការស្វែងរករូបមន្តសម្រាប់ប៉ូវកំលាំងដ៏ល្អ គាត់សម្រេចចិត្តបញ្ចូលគ្នានូវសារធាតុរំញោចដ៏មានឥទ្ធិពលពីរ៖ គាត់បានបន្ថែមសារធាតុចម្រាញ់ពីគ្រាប់កូឡាទៅក្នុងភេសជ្ជៈកូកា។ លទ្ធផលគឺជាល្បាយដែលមានលក្ខណៈសម្បត្តិប៉ូវកំលាំងខ្លាំង។ ដោយបានបញ្ចប់បច្ចេកវិជ្ជាសម្រាប់ការរៀបចំថ្នាំ គាត់បានបង្ហាញវាដល់អ្នកវិនិយោគក្នុងស្រុកនៅខែឧសភា ឆ្នាំ 1886 ។ ប្រាក់ដែលទទួលបានត្រូវបានប្រើប្រាស់ដើម្បីរៀបចំផលិតកម្ម។
លោក Frank Robinson
ទឹកស៊ីរ៉ូត្រូវបានប៉ាតង់ជាថ្នាំដើម្បីស្ដារប្រព័ន្ធសរសៃប្រសាទ។ ពួកគេបានចាប់ផ្តើមលក់វានៅតាមឱសថស្ថានក្នុងទីក្រុង។ ក្នុងរដូវក្តៅ អ្នកលក់ម្នាក់ឈ្មោះ Willie Venable បានសម្រេចចិត្តតាមសំណើរបស់អ្នកទស្សនា ដើម្បីពនឺថ្នាំដែលប្រមូលផ្តុំមិនមែនដោយទឹក ប៉ុន្តែជាមួយសូដា។ ភ្ញៀវពិតជាចូលចិត្តល្បាយហឹរ ហើយចាប់ពីពេលនោះមកភេសជ្ជៈត្រូវបានប្រើប្រាស់ក្នុងទម្រង់ជាកាបូន។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ភេសជ្ជៈកូកា-កូឡា មិនដែលនាំមកនូវប្រាក់ចំណូលសមរម្យដល់ Pemberton ទេ។ គាត់ត្រូវបានបង្ខំឱ្យលក់ចំណែករបស់គាត់ទៅឱ្យឱសថការី Venable ដែលជាអ្នកលក់កូឡាកាបូនដំបូងគេ។ អ្នកនិពន្ធនៃរូបមន្តទឹកផ្អែមរឿងព្រេងនិទានបានស្លាប់នៅក្នុងភាពក្រីក្រនៅក្នុងខែសីហា 1888 ។
កំណើតនៃក្រុមហ៊ុន
ប៉ុន្មានខែក្រោយមក រូបមន្តដែលមានប៉ាតង់ត្រូវបានទិញពីស្ត្រីមេម៉ាយនៃឱសថការីដោយជនជាតិអៀរឡង់ម្នាក់ឈ្មោះ Candler ។ ចំនួនទឹកប្រាក់ប្រតិបត្តិការគឺ 2,300 ដុល្លារ។ បើប្រៀបធៀប ប្រាក់ខែប្រចាំឆ្នាំជាមធ្យមសម្រាប់កម្មករអាមេរិកម្នាក់នៅពេលនោះគឺ 570 ដុល្លារ។
Asa Kendler - ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន The Coca-Cola
ជនជាតិអៀរឡង់ Candler ជឿលើកូកា-កូឡាភ្លាមៗ។ គាត់បានឃើញនៅក្នុងនោះ ភេសជ្ជៈដែលអាចព្យាបាលជំងឺជាច្រើន និងនាំមកនូវប្រាក់ចំណេញដល់អ្នកបង្កើតរបស់វា។ ដោយមានជំនួយរបស់ Robinson គាត់បង្កើតសមាសភាពកម្រិតខ្ពស់ជាងមុនដោយប្រើដើម និងធ្វើអោយរសជាតិរបស់វាប្រសើរឡើង។
រួមគ្នាជាមួយដៃគូបីនាក់ Candler បានចុះបញ្ជីសហគ្រាសសម្រាប់ការផលិតផលិតផលនេះក្នុងខែមករាឆ្នាំ 1893 ។ នេះជារបៀបដែលប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់ក្រុមហ៊ុន TheCoca-Cola បានចាប់ផ្តើម។ ប្រសិនបើ Pemberton ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាអ្នកនិពន្ធនៃភេសជ្ជៈនោះ Az Candler គឺជាស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន។
ការចូលរួមចំណែករបស់ Candler
នៅក្រោមក្រុមហ៊ុន Kendler ក្រុមហ៊ុនក្នុងរយៈពេល 9 ឆ្នាំបានប្រែក្លាយទៅជាសាជីវកម្មដ៏ជោគជ័យមួយដែលមានប្រាក់ចំណូលចំនួន $120,000 ហើយ Coca-Cola បានក្លាយជាភេសជ្ជៈជាតិ។
រឿងដំបូងដែល Candler អាយុ 42 ឆ្នាំបានធ្វើគឺរៀបចំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ និមិត្តសញ្ញាសាមញ្ញ គួរឱ្យចងចាំ និងទាក់ទាញបានចាប់ផ្តើមអមជាមួយជនជាតិអាមេរិក ហើយបន្ទាប់មកអ្នករស់នៅក្នុងប្រទេសផ្សេងទៀត នៅគ្រប់ទីកន្លែង។ វាអាចត្រូវបានរកឃើញនៅលើចំណងជើងនៃការបោះពុម្ពម៉ូដដែលឃើញនៅលើផ្ទាំងប៉ាណូធំ ៗ ។ ការឃោសនាដែលមើលឃើញត្រូវបានអមដោយការអំពាវនាវដែលបានជ្រើសរើសយ៉ាងល្អ ពាក្យស្លោក និងពាក្យសំដី laconic ។ រឿងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម កូកា-កូឡា បង្ហាញរូបភាពភ្លឺ និងគួរឲ្យកត់សម្គាល់ តារាសម្ដែង និងអត្តពលិកល្បីៗបានចូលរួមជាមួយពួកគេ។ ទាំងអស់នេះត្រូវបានទទួលជាវិជ្ជមាន និងសាទរពីសាធារណជន។
ក្រុមហ៊ុនកំពុងបង្កើតផ្នែកលក់ដែលជ្រើសរើសមនុស្សឆ្លាត និងស្វាហាប់។ ទម្រង់នៃការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលថ្មី និងមិនស្គាល់សម្រាប់ពេលនោះត្រូវបានប្រើប្រាស់។
ដូច្នេះតាមកិច្ចព្រមព្រៀង ឱសថស្ថានត្រូវបានផ្គត់ផ្គង់ជាមួយនឹងបរិមាណជាក់លាក់នៃសុីរ៉ូដោយឥតគិតថ្លៃ ហើយជាថ្នូរនឹងពួកគេបានទទួលអាសយដ្ឋានរបស់អតិថិជនធម្មតា។ ពួកគេម្នាក់ៗត្រូវបានផ្ញើគូប៉ុងតាមប្រៃសណីយ៍ ដែលអាចត្រូវបានប្រើដើម្បីទិញចំណែកកូឡាដោយឥតគិតថ្លៃ។ មនុស្សម្នាមកកាន់គ្រឹះស្ថាននេះ ផឹកមួយកែវ បន្ទាប់មកតាមក្បួនបញ្ជាឱ្យបម្រើជាលើកទីពីរ ហើយទិញថែមទៀតសម្រាប់ផ្ទះ។
ភេសជ្ជៈនេះត្រូវបានលក់ដោយកែវ
ប្រជាប្រិយភាពនៃប៉ូវកំលាំងបានកើនឡើងជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1895 វាត្រូវបានលក់រួចហើយនៅក្នុងរដ្ឋទាំងអស់នៃប្រទេសហើយចាប់តាំងពីខែមីនាឆ្នាំ 1894 មិនត្រឹមតែនៅលើម៉ាស៊ីនប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងនៅក្នុងដបផងដែរ។
អ្វីៗដំណើរការល្អសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន និងម្ចាស់ភាគហ៊ុនរបស់ខ្លួន។ ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលបានបង់ភាគលាភសមរម្យជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ រោងចក្រមួយដែលត្រូវបានសាងសង់ដោយដៃគូក្រោមកិច្ចព្រមព្រៀងសិទ្ធិផ្តាច់មុខបានដំណើរការនៅក្នុងរដ្ឋ Tennessee ។ សកម្មភាពនៅខាងក្រៅរដ្ឋបានចាប់ផ្តើមលាតត្រដាង។ ប្រទេសដំបូងនៃការពង្រីកបរទេសគឺគុយបាហើយបន្ទាប់មកប៉ាណាម៉ា។
ដៃគូប្រកួតប្រជែងបានចាប់ផ្តើមក្លែងបន្លំភេសជ្ជៈដ៏ពេញនិយម។ ក្រុមហ៊ុនត្រូវខិតខំប្រឹងប្រែងយ៉ាងខ្លាំងក្នុងសង្រ្គាមជាមួយអ្នកផលិតផលិតផលក្លែងក្លាយ៖ បណ្តឹងសរុបចំនួន 153 ត្រូវបាននាំយកមកប្រឆាំងនឹងពួកគេ។
ព្រឹត្តិការណ៍ដ៏សំខាន់មួយក្នុងការពង្រឹង និងអភិវឌ្ឍមុខមាត់របស់ក្រុមហ៊ុន និងផលិតផលរបស់វាគឺការលេចចេញនូវដបម៉ាកយីហោនៅឆ្នាំ 1916 ។ វាបានរួមចំណែកដល់កំណើនបន្ថែមទៀតនៃការលក់កូឡា។
ការវិវត្តន៍នៃដបកូឡាដែលមានហត្ថលេខា
សម័យ Woodroffe
សាធារណជនអាត្លង់តាបានទទូចឱ្យបោះឆ្នោតជ្រើសរើស Candler ជាអភិបាលក្រុង។ គាត់បានចូលនិវត្តន៍បន្តិចម្តងៗពីអាជីវកម្ម ហើយនៅឆ្នាំ 1919 ខួរក្បាលរបស់គាត់ត្រូវបានទិញដោយធនាគារិករបស់ Atlanta លោក Ernest Woodroffe ក្នុងតម្លៃ 25 លានដុល្លារ។ គាត់ជ្រើសរើសកូនប្រុសរបស់គាត់ឱ្យធ្វើការ ហើយបួនឆ្នាំក្រោយមក Robert Woodroffe ត្រូវបានជ្រើសរើសជាប្រធានសាជីវកម្ម។ វាស្ថិតនៅក្រោមគាត់ដែលសាជីវកម្មឈានដល់កម្ពស់បច្ចុប្បន្នក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍របស់ខ្លួន។
លោក Robert Woodroffe
អ្នកគ្រប់គ្រងថ្មីបានណែនាំភ្លាមៗនូវស្តង់ដារក្នុងដំណើរការការងារទាំងអស់ ដោយចុះទៅលក់ភេសជ្ជៈ។ អ្នកទិញបានចាប់ផ្តើមត្រូវបានផ្តល់ជូន 6 កញ្ចប់ ប្រអប់វេចខ្ចប់ពិសេស 6 ដប ដែលក្រោយមកទទួលបានប្រជាប្រិយភាពជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ។ ក្រុមហ៊ុននេះជាក្រុមហ៊ុនដំបូងគេដែលប្រើម៉ាស៊ីនលក់សម្រាប់ដបកូកា-កូឡាពីចម្ងាយ ឯកតាទូរទឹកកកដែលត្រូវបានដំឡើងនៅក្នុងហាងផ្សេងៗ។
កញ្ចប់ស្តង់ដារមានប្រាំមួយដប
យើងលក់មិនមែនភេសជ្ជៈទេ តែជារបៀបរស់នៅ
Woodroffe បានកែប្រែយុទ្ធសាស្ត្រសម្រាប់ការលក់ទ្រង់ទ្រាយធំនៃផលិតផលសម្រេច។ ដោយសារ Coca-Cola មិនលើស analogues របស់ខ្លួននៅក្នុងគុណភាពអ្នកប្រើប្រាស់ គាត់បានស្នើឱ្យលក់ផលិតផលមិនច្រើនជាមធ្យោបាយនៃជីវិត។ ភេសជ្ជៈនេះទទួលបានរូបភាពពិសេសមួយ វាមិនមែនជាមធ្យោបាយនៃការបំបាត់ការស្រេកទឹកច្រើននោះទេ ប៉ុន្តែហាក់បីដូចជាមានការចូលរួមពីម្ចាស់របស់វានៅក្នុងរង្វង់នៃមនុស្សដែលមានសំណាងរុងរឿង ឬនៅក្នុងរង្វង់នៃវីរបុរសដ៏រឹងមាំ និងក្លាហាន។
ក្នុងនាមជាអ្នកចិត្តសាស្រ្ត និងជាអ្នកទីផ្សារពិតប្រាកដ Woodroffe បានសង្កត់ធ្ងន់យ៉ាងទទូចថាជាមួយនឹងផលិតផលរបស់អ្នក អ្នកត្រូវតែធ្វើតាមអតិថិជន។ កូឡាមួយដបគួរអមដំណើរជនជាតិអាមេរិកនៅគ្រប់ទីកន្លែង៖ នៅកន្លែងធ្វើការ វិស្សមកាល អំឡុងពេលលំបាក។ ភេសជ្ជៈនេះត្រូវបានចែកចាយនៅតាមស្ថានីយប្រេងឥន្ធនៈដែលកំពុងរីករាលដាលទូទាំងប្រទេស។ វាមកដល់រោងកុន លេចឡើងនៅលើអេក្រង់ភាពយន្ត និងក្លាយជាមិនអាចបំបែកចេញពីរបៀបរស់នៅរបស់អាមេរិក។
ក្នុងអំឡុងពេលនៃការចូលរួមរបស់អាមេរិកនៅក្នុងសង្គ្រាមលោក Woodroffe បានយកប្រាក់កម្ចីរាប់ពាន់លានដុល្លារដើម្បីបង្កើតបណ្តាញរោងចក្រសម្រាប់ផលិត និងដបទឹកកូឡាសម្រាប់ទាហានអាមេរិកនៅអឺរ៉ុប អាហ្រ្វិកខាងជើង ចិន និងតំបន់ប៉ាស៊ីហ្វិក។ រោងចក្រដំបូងក្នុងចំណោម 64 ត្រូវបានបើកនៅក្នុងប្រទេសអាល់ហ្សេរី។
បន្ទាប់ពីសង្រ្គាម ប្រជាប្រិយភាពរបស់កូកាកូឡា កាន់តែកើនឡើង។ សហគ្រាសបរទេសដែលបានសាងសង់បានក្លាយជាច្រកសម្រាប់ដណ្តើមទីផ្សារបរទេស។ នៅឆ្នាំ 1968 ក្រុមហ៊ុនបានទទួលពាក់កណ្តាលនៃប្រាក់ចំណេញរបស់ខ្លួនពីប្រតិបត្តិការបរទេស។
Woodroffe បានចាកចេញពីមុខតំណែងជាប្រធានក្រុមហ៊ុននៅឆ្នាំ 1954 ប៉ុន្តែនៅតែជាក្រុមប្រឹក្សាភិបាលរហូតដល់ឆ្នាំ 1984 ។
តើឈ្មោះមកពីណា
ប្រវត្តិនៃម៉ាកកូកា-កូឡា គឺសាមញ្ញ និងសាមញ្ញបំផុត។ នៅពេលដែល Pemberton ចាប់ផ្តើមរៀបចំប៉ាតង់ការច្នៃប្រឌិតរបស់គាត់នៅឆ្នាំ 1886 សំណួរនៃឈ្មោះវត្ថុរាវបានកើតឡើង។ ដៃគូរបស់គាត់ឈ្មោះ Frank Robinson បានស្នើឱ្យផ្សំវាពីឈ្មោះនៃសមាសធាតុពីរនៃទឹកស៊ីរ៉ូ៖ ភេសជ្ជៈកូកា និងគ្រាប់កូឡា។ វាប្រែទៅជាកូកាកូឡា។ ឈ្មោះនេះបានឫសគល់ ហើយត្រូវបានមនុស្សគ្រប់គ្នាចូលចិត្ត៖ ទាំងអ្នកលក់ និងអ្នកទិញ។
សព្វថ្ងៃនេះ យោងតាមការស្រាវជ្រាវទីផ្សារ ឃ្លា Coca-Cola ត្រូវបានចាត់ទុកថាល្បីល្បាញបំផុតទីពីរបន្ទាប់ពីពាក្យ "មិនអីទេ" ។
ជម្រើសនិមិត្តសញ្ញា
និមិត្តសញ្ញា Coca-Cola ដូចជាឈ្មោះត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយ Frank Robinson ដូចគ្នា។
ប្រវត្តិនៃរូបសញ្ញាមានអាយុកាលជាង ១៣០ ឆ្នាំ ប៉ុន្តែទោះបីជាមានរយៈពេលយូរយ៉ាងណាក៏ដោយ។ រចនាប័ទ្មទូទៅសិលាចារឹកនិមិត្តសញ្ញានៅតែមិនផ្លាស់ប្តូរ។ យូរ ៗ ទៅអក្សរបានផ្លាស់ប្តូរបន្តិចហើយកាន់តែភ្លឺ។
ការវិវត្តន៍នៃនិមិត្តសញ្ញា
ជាលើកដំបូងដែលពួកគេបានព្យាយាមពណ៌នាស្លាកសញ្ញាខុសគ្នារួចហើយក្នុងឆ្នាំ 1890 ។ ការប៉ុនប៉ងនេះត្រូវបានចាត់ទុកថាមិនជោគជ័យ ការរចនាដ៏ចម្លែកមិនទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកទស្សនាឡើយ។ បីឆ្នាំក្រោយមក Candler បានត្រលប់ទៅរូបភាពចាស់វិញ។
ក្នុងកំឡុងសង្គ្រាមលោកលើកទីពីរ រចនាប័ទ្មនៃសិលាចារឹកបានខិតជិតទៅនឹងសម័យទំនើប។ នៅឆ្នាំ 1958 និមិត្តសញ្ញាបានទទួលផ្ទៃខាងក្រោយពណ៌ក្រហម។ បន្ទាប់ពី 11 ឆ្នាំរលកពណ៌សត្រូវបានបន្ថែមទៅសិលាចារឹក។ នៅឆ្នាំ 1980 រលកបានចាប់ផ្តើមប្រសព្វគ្នាបន្តិចជាមួយនឹងសិលាចារឹក។ ពាក្យ CLASSIC លេចឡើងនៅលើរូបភាព។ បន្ទាប់ពី 23 ឆ្នាំ, រលកបីនៃពណ៌សនិង ពណ៌លឿង. ពួកគេទាំងអស់ត្រូវបានដាក់នៅខាងក្រោមនៃសិលាចារឹក។
រូបភាពទំនើបត្រូវបានធ្វើឡើងក្នុងឆ្នាំ 2007 ។ ជំនួសឱ្យរលកបី មួយបានលេចឡើងម្តងទៀត វាមានទីតាំងនៅក្រោមអត្ថបទចំណងជើង។ ក៏មានកំណែរៀបចំពិសេសនៃឡូហ្គោដែលបានធ្វើឡើងសម្រាប់ខួបលើកទី 125 នៃកំណើតនៃភេសជ្ជៈ និងខួប 100 ឆ្នាំនៃដបកែវដំបូង។
ក្រុមហ៊ុនបានចាត់ថ្នាក់ជាផ្លូវការនូវរូបមន្តកូកា-កូឡា។ តាមការបញ្ជាទិញរបស់ Kendler ច្បាប់ចម្លងដើមនៃរូបមន្តនេះត្រូវបានដាក់នៅក្នុងធនាគារ Trust Company ។ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1925 វាត្រូវបានរក្សាទុកនៅក្នុងធនាគារមួយផ្សេងទៀតនៅអាត្លង់តា។ ក្នុងឆ្នាំ 2011 សម្ភារៈដែលបានចាត់ថ្នាក់ត្រូវបានដឹកជញ្ជូនទៅកាន់កន្លែងផ្ទុកសាជីវកម្មពិសេសដែលសាងសង់នៅជាប់នឹងការិយាល័យធំ។
នៅឆ្នាំ 1980 កូឡាគឺជាភេសជ្ជៈផ្លូវការនៃអូឡាំពិកទីក្រុងម៉ូស្គូ។
ឆ្នាំ 1982 Diet Coke ត្រូវបានបង្កើតឡើង និងដាក់ឱ្យដំណើរការ។
នៅឆ្នាំ 1988 ជាលើកដំបូងនៅក្នុងសហភាពសូវៀតការផលិតកូកា-កូឡាបានចាប់ផ្តើមនៅរោងចក្រស្រាបៀរ Moskvoretsky ។
ប្រជាជនហុងកុងផឹកកូឡាក្តៅដើម្បីព្យាបាលជំងឺផ្តាសាយ។
យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្បីល្បាញ
ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1928 នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Coca-Cola បានបរិច្ចាគទឹកចំនួន 1,000 កេសរបស់ខ្លួនដល់ព្រឹត្តិការណ៍កីឡាអូឡាំពិកនៅទីក្រុង Amsterdam ក្រុមហ៊ុននេះបានក្លាយជាអ្នកឧបត្ថម្ភថេរនៃចលនាអូឡាំពិក។ កូកា-កូឡា ឧបត្ថម្ភព្រឹត្តិការណ៍កីឡាសំខាន់ៗទាំងអស់ រួមទាំងបាល់ទាត់ និងជើងឯកពិភពលោក ហុកគី និងការប្រកួតកីឡាវាយកូនបាល់កម្រិតកំពូល។
Coca-Cola គឺជាក្រុមហ៊ុនលោកខាងលិចដំបូងគេដែលដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួននៅទីក្រុងមូស្គូនៅលើទីលាន Pushkinskaya ក្នុងឆ្នាំ 1989 ។
នៅឆ្នាំ 1931 កូកា-កូឡា បានបង្កើតរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួនរបស់សាន់តាក្លូសសម្រាប់ជនជាតិអាមេរិក។ រូបភាពរបស់ elf ត្រូវបានជំនួសដោយបុរសចំណាស់ដែលមានចរិតល្អ រីករាយ ជាមួយនឹងពុកចង្ការពណ៌សក្រាស់។ គាត់ត្រូវបានគេបង្ហាញរូបពាក់អាវរោមពណ៌ក្រហម ដោយសង្កត់លើពណ៌នៃម៉ាកយីហោ និងកាន់ដបភេសជ្ជៈដុតក្នុងដៃ។ មនុស្សគ្រប់គ្នាចូលចិត្តរូបភាពនេះហើយបានក្លាយជានិមិត្តរូបនៃថ្ងៃឈប់សម្រាកបុណ្យណូអែលនិងឆ្នាំថ្មី។
របៀបដែលក្រុមហ៊ុនធ្វើការ
បច្ចុប្បន្ននេះ ក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡា មានរូបមន្តសម្ងាត់សម្រាប់ភេសជ្ជៈបីពាន់ប្រភេទ និងមានសិទ្ធិរាប់រយម៉ាក។
យុទ្ធសាស្ត្ររបស់សាជីវកម្មគឺផ្អែកលើការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលទៅកាន់ប្រទេសទាំងអស់នៃពិភពលោក ដើម្បីកាន់កាប់តំណែងលេចធ្លោនៅក្នុងឧស្សាហកម្មពិភពលោក។ នៅក្នុងនេះក្រុមហ៊ុនសម្រេចបាននូវលទ្ធផលលេចធ្លោ ហើយប្រវត្តិរបស់វាជាឧទាហរណ៍បុរាណសម្រាប់ការសិក្សាទីផ្សារ។
សកម្មភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនយក្សគឺផ្អែកលើការរៀបចំប្រព័ន្ធការងារជាមួយអ្នកដបទឹកដៃគូ។
Bottlers គឺជាក្រុមហ៊ុនក្នុងតំបន់ដែលដាក់ដប និងលក់ផលិតផលដោយផ្ទាល់ទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់។
ក្រុមហ៊ុនផ្គត់ផ្គង់ពួកគេជាមួយនឹងការប្រមូលផ្តុំ ផ្តល់ការគាំទ្រក្នុងការបង្កើតផលិតកម្ម បណ្តុះបណ្តាលបុគ្គលិក ការទិញឧបករណ៍ពាណិជ្ជកម្ម ផ្តល់សម្ភារៈផ្សព្វផ្សាយ និងអនុវត្តការត្រួតពិនិត្យគុណភាព។
ឥឡូវនេះក្រុមហ៊ុនមានបុគ្គលិកប្រហែល 300 ដបជុំវិញពិភពលោក រួមទាំងក្រុមហ៊ុនអន្តរជាតិធំៗ និងសហគ្រាសធុនតូចផងដែរ។
ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola បានដំណើរការនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីអស់រយៈពេល 36 ឆ្នាំមកហើយ។ មានរោងចក្រចំនួន 12 នៅក្នុងប្រព័ន្ធ Kola ដែលមានបុគ្គលិកចំនួន 11 ពាន់នាក់។ ជាង 65 ពាន់នាក់ធ្វើការនៅក្នុងផ្នែកពាក់ព័ន្ធដែលផ្គត់ផ្គង់ឱ្យក្រុមហ៊ុននូវស្ករស និងសមាសធាតុផលិតកម្មផ្សេងទៀត។
រោងចក្រកូកា-កូឡានៅទីក្រុងមូស្គូ
ជាទូទៅទីតាំងរបស់សាជីវកម្មអាចត្រូវបានគេហៅថាមានស្ថេរភាព។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយនៅឆ្នាំ 2017 ការលក់ភេសជ្ជៈបានថយចុះ 4.3% ។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក មានការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការសម្រាប់ភេសជ្ជៈផ្អែមដែលមានជាតិកាបូន អ្នកជំនាញខ្លះណែនាំអោយមានការថយចុះនៃតម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងឆ្នាំ 2018។
លើកយកប្រធានបទនៃភេសជ្ជៈធម្មតាបំផុតថ្ងៃនេះ យើងគួរចងចាំពីប្រវត្តិរបស់កូកា-កូឡា។ សព្វថ្ងៃនេះ ការពិតគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាច្រើនត្រូវបានគេដឹងទាក់ទងនឹងភេសជ្ជៈដែលប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយនេះ។
រឿងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលអំពីកូកា-កូឡា
- ប្រវត្តិនៃរូបរាងរបស់កូកា-កូឡានៅលើទីផ្សាររុស្ស៊ីចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលដាក់ដោយក្រុមហ៊ុននៅលើទីលាន Pushkinskaya ក្នុងទីក្រុងម៉ូស្គូ។ នេះជាយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបរទេសលើកដំបូងក្នុងចំណោមអ្នករស់នៅរុស្ស៊ី ដែលបានធ្វើឡើងក្នុងឆ្នាំ ១៩៨៩។
- កូកា-កូឡា គឺជាថ្នាំបំបាត់ច្រែះដ៏ល្អឥតខ្ចោះ។ វាកើតឡើងដោយសារតែមាតិកាខ្ពស់នៅក្នុងភេសជ្ជៈ អាស៊ីត phosphoric. “កូកា-កូឡា” ក៏ដកបន្ទះនៅក្នុងអាង អាងងូតទឹក និងបង្គន់ ព្រមទាំងជញ្ជីងនៅក្នុងកំសៀវផងដែរ។ វាក៏លាងសម្អាតស្នាមប្រឡាក់ឈាមផងដែរ ដែលនេះជាមូលហេតុដែលមន្ត្រីប៉ូលីសនៅអាមេរិក តែងតែមានកូកា-កូឡាជាច្រើនហ្គាឡុងក្នុងដៃ ដើម្បីប្រើប្រាស់ក្នុងពេលមានឧបទ្ទវហេតុដើម្បីលាងជម្រះ asphalt ។
- កូកា-កូឡា ជាច្រើនត្រូវបានផលិត ដែលប្រសិនបើបរិមាណនេះត្រូវបានគេដាក់ដប និងចែកចាយក្នុងពេលតែមួយ នោះអ្នករស់នៅលើផែនដីគ្រប់រូបនឹងទទួលបាន 767 ដប! ហើយអាងដែលពោរពេញទៅដោយបរិមាណសរុបនៃកូកា-កូឡាផលិតនឹងមានទំហំ 33 គីឡូម៉ែត្រ x 15 គីឡូម៉ែត្រ ដែលផ្តល់ថាជម្រៅនៃអាងស្តុកទឹកឡើងដល់ 180 សង់ទីម៉ែត្រ! ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ មនុស្ស 512 លាននាក់អាចហែលទឹកនៅក្នុងអាងនិម្មិតបែបនេះ។
- ក្រុមហ៊ុននេះបានចេញផ្សាយជាលើកដំបូងនូវផ្ទាំងប៉ាណូកូកា-កូឡានៅឆ្នាំ 1904 នៅ Cartsville រដ្ឋ Georgia ។ វាព្យួររហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះនៅកន្លែងដដែល។
- អ្នកជំនាញជឿថា តម្លៃនៃម៉ាក Coca-Cola ដែលជាផលិតផលជោគជ័យបំផុតមួយក្នុងពិភពលោក ឥឡូវនេះស្មើនឹងចិតសិបពាន់លានដុល្លារ។
ប្រសិនបើអ្នកក្រឡេកមើលការចាប់ផ្តើមដំបូងនៃប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់ក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡា អ្នកនឹងភ្ញាក់ផ្អើលចំពោះការពិតនេះ៖ នៅក្នុងឆ្នាំដំបូងនៃរូបរាងនៃភេសជ្ជៈកាបូណាត ដែលឥឡូវនេះគេស្គាល់ស្ទើរតែគ្រប់គ្នា ការផលិតរបស់វាមិនមានប្រយោជន៍សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផលិតរបស់វានោះទេ។ និងអ្នកបង្កើត។ ចំណូលពេញមួយឆ្នាំដំបូងប្រហែល ៥០ដុល្លារ តែវិនិយោគ ៧០!
កំណើតនៃសុីរ៉ូ - បុព្វបុរសនៃភេសជ្ជៈកូកាកូឡា
កំណើតនៃកូកា-កូឡា ដែលជាប្រវត្តិនៃការបង្កើតរបស់វា គឺគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ណាស់។ រូបមន្តសម្រាប់ភេសជ្ជៈនេះត្រូវបានចងក្រងនៅក្នុងឆ្នាំ 1886 ដោយអ្នកគីមីវិទ្យាស្ម័គ្រចិត្ត John Stith Pemberton ដែលជាម្ចាស់ក្រុមហ៊ុនឱសថ។ ថ្ងៃមួយ ចនបានធ្វើទឹកស៊ីរ៉ូ ហើយបានព្យាបាលវាទៅមិត្តរបស់គាត់ ដែលជាគណនេយ្យករ Frank Robinson ។ គ្មាននរណាម្នាក់អាចគិតបានថាវគ្គប្រចាំថ្ងៃនេះនឹងបម្រើជាការចាប់ផ្តើមនៃការបង្កើតក្រុមហ៊ុនផលិតកូកា-កូឡាកម្រិតខ្ពស់បំផុតនោះទេ។
ដោយបានសរសេររូបមន្តទឹកស៊ីរ៉ូតាមការណែនាំរបស់ Frank លោក John បានយកវាទៅឱសថស្ថានធំជាងគេគឺ Jacobs' Pharmacy ។ ផ្នែកដំបូងនៃទឹកស៊ីរ៉ូត្រូវបានលក់ក្នុងតម្លៃ 5 សេនក្នុង 200 ក្រាម។ វាមានស្លឹកកូកា 3 ផ្នែក និងមួយផ្នែកនៃគ្រាប់ដើមឈើកូឡាត្រូពិច។ ប៉ាតង់សម្រាប់ការបង្កើតនេះបានអះអាងថាវាជា«ការព្យាបាលជំងឺប្រព័ន្ធប្រសាទ»។ លោក John Stith ខ្លួនឯងបានអះអាងថា ទឹកស៊ីរ៉ូជួយផ្តាច់ខ្លួនពីការញៀនថ្នាំ morphine និងអាចព្យាបាលជំងឺងាប់លិង្គបាន។
ការលេចឡើងនៃម៉ាកល្បី
ឈ្មោះគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយដែលមានឈ្មោះនៃគ្រឿងផ្សំទឹកស៊ីរ៉ូដែលសរសេរដោយសហសញ្ញាមួយត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយគណនេយ្យករដូចគ្នា Frank Robinson ដែលជាអ្នកភ្លក់រសជាតិដំបូងនៃ "ការព្យាបាលសរសៃប្រសាទ" ។ គាត់ផ្ទាល់បានសរសេរពាក្យ "កូកា-កូឡា" នៅក្នុងការសរសេរដោយដៃរបស់គាត់ - នេះជារបៀបដែលប្រវត្តិសាស្រ្តនៃម៉ាកកូកា-កូឡាដ៏ល្បីល្បាញបានចាប់ផ្តើមដែលនៅតែជានិមិត្តសញ្ញានៃភេសជ្ជៈ។
ក្រោយមកទៀត ឡូហ្គោរបស់ម៉ាកល្បីឥឡូវនេះត្រូវបានប៉ាតង់ដោយការិយាល័យសហរដ្ឋអាមេរិក។ អក្សរអង្កាញ់ពណ៌ក្រហមភ្លឺនៅលើផ្ទៃខាងក្រោយពណ៌សគឺជាព័ត៌មានលម្អិតសំខាន់នៃម៉ាក។ ក្រោយមក ឡូហ្គោត្រូវបានកែប្រែ៖ តំណក់ពណ៌ត្នោតក្រហមដ៏ធំបានលេចឡើងនៅខាងក្រោយអក្សរពណ៌ស។
ប៉ុន្តែបុគ្គលិកនៃក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡាបានត្រួតពិនិត្យយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ហើយឥឡូវនេះកំពុងធានាថាគ្មាននរណាម្នាក់មកពីខាងក្រៅ "រំលោភបំពាន" សូម្បីតែលើធាតុផ្សំនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មរបស់យីហោក៏ដោយ។ បណ្តឹងបានកើតឡើងជុំវិញព័ត៌មានលម្អិតដែលមើលទៅមិនសំខាន់បំផុត៖ ការប្រើពុម្ពអក្សរស្រដៀងគ្នា ពណ៌ក្រហមសម្រាប់និមិត្តសញ្ញាផ្សេង ពណ៌ភេសជ្ជៈ ក្លិន។
តើគួរនិយាយថាក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡាគ្មានការខាតបង់ទេ? វាបានបំផ្លាញគូប្រជែងយ៉ាងងាយស្រួល និងដោយក្តីរីករាយ ហើយកិត្យានុភាពនៃម៉ាកកូកា-កូឡា បានកើនឡើងជាលំដាប់។
ការលេចឡើងនៃភេសជ្ជៈកាបូនដែលផលិតចេញពីទឹកស៊ីរ៉ូ "បំបាត់សរសៃប្រសាទ"
ប៉ុន្តែកេរ្តិ៍ឈ្មោះបច្ចុប្បន្នរបស់កូកា-កូឡាបានមកច្រើនពេលក្រោយ។ ហើយនៅដើមដំបូង ក្នុងឆ្នាំ 1886 សុីរ៉ូត្រូវបានលក់យ៉ាងសមរម្យនៅក្នុងឱសថស្ថាន ដោយមិនទទួលបានជោគជ័យច្រើន។ ហើយអ្នកណានឹងគិតថា ប្រវត្តិនៃការបង្កើតភេសជ្ជៈកាបូណាតបច្ចុប្បន្ននឹងចាប់ផ្តើមជាមួយ ដៃស្រាលឱសថការីឱសថការី Willie Venable ដែលខ្ជិលទៅទទួល ទឹកម៉ាស៊ីន. ជំនួសឱ្យទឹកធម្មតា អ្នកលក់ខ្ជិលបានស្នើឱ្យអ្នកទស្សនាដែលស្រេកឃ្លានបន្ថែមសូដាទៅក្នុងទឹកស៊ីរ៉ូ។ លទ្ធផល «ស្រាស» ធ្វើឲ្យបុរសនោះសប្បាយចិត្ត!
ចាប់តាំងពីពេលនោះមក កូកា-កូឡា ត្រូវបានលក់តែក្នុងការរួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយសូដា។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការហៅសហគ្រាសនេះថាចំណេញនៅពេលនោះ៖ ក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំ ការលក់កូកា-កូឡា បានធ្វើឱ្យពាណិជ្ជករខាតបង់ចំនួន 20,000 ដុល្លារ...
អ្នកបង្កើតភេសជ្ជៈផ្តល់សិទ្ធិឱ្យវា។
ក្នុងឆ្នាំ 1886 ដូចគ្នា ការហាមឃាត់ត្រូវបានណែនាំនៅក្នុងទីក្រុងអាត្លង់តា ដែលជាលទ្ធផលវិជ្ជមានសម្រាប់កូកា-កូឡា។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅពេលនោះសុខភាពរបស់ Pemberton កាន់តែយ៉ាប់យ៉ឺន ហើយស្ថានភាពហិរញ្ញវត្ថុរបស់គាត់ត្រូវបានរង្គោះរង្គើយ៉ាងខ្លាំង។ ហើយគាត់សម្រេចចិត្តលក់រូបមន្ត និងឧបករណ៍ដ៏មានតម្លៃ។ ជាងនេះទៅទៀត អ្នកលក់ខ្ជិលដូចគ្នាដែលបានរកឃើញ "ភេសជ្ជៈមានក្លិនស្អុយ" ដោយផ្អែកលើទឹកស៊ីរ៉ូកូកា-កូឡា ទទួលបានពីរភាគបីនៃក្រុមហ៊ុនដែលផលិតភេសជ្ជៈនេះ។
Pemberton ទទួលបានតែ 2 ពាន់ដុល្លារសម្រាប់ការច្នៃប្រឌិតរបស់គាត់ហើយបានស្លាប់យ៉ាងក្រៀមក្រំនៅឆ្នាំ 1888 នៅពាក់កណ្តាលខែសីហា។ ផ្នូររបស់គាត់ស្ថិតនៅក្នុងទីបញ្ចុះសព។ ហើយមានតែនៅឆ្នាំ 1958 ផ្នូរថ្មមួយបានបង្ហាញខ្លួននៅលើផ្នូររបស់ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡា។
ជំហានដំបូងដើម្បីជោគជ័យ
ប្រវត្តិនៃការអភិវឌ្ឍន៍ក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា ចាប់ផ្តើមដំណើររឿងរបស់ខ្លួនជាមួយនឹងរូបរាងរបស់ជនអន្តោប្រវេសន៍អៀរឡង់ក្រីក្របំផុត Az Kender នៅអាត្លង់តា។ ដោយបានគ្រប់គ្រងដើម្បីបង្វែរប្រាក់ដុល្លាររបស់គាត់នៅក្នុងរថយន្តដែលមាន 75 សេនទៅជាដើមទុនតូចមួយក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លីគាត់បានទិញរូបមន្តសម្រាប់ផលិតកូកាកូឡាពីស្ត្រីមេម៉ាយ John Stith ក្នុងតម្លៃ 2,3 ពាន់ដុល្លារ។
រឿងនេះបន្តនិយាយថានៅឆ្នាំ 1893 វាគឺជា Asa Candler ដែលបានចុះបញ្ជីក្រុមហ៊ុន Coca-Cola នៅហ្សកហ្ស៊ី។ ដើមទុនអនុញ្ញាតដំបូងរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺមួយរយពាន់ដុល្លារ។ គាត់ក៏បានចុះបញ្ជីពាណិជ្ជសញ្ញា Coca-Cola ដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់តាំងពីឆ្នាំ 1886។ ក្នុងឆ្នាំដដែលនោះ 1893 ម្ចាស់ភាគហ៊ុននៃក្រុមហ៊ុន The Coca-Cola បានទទួលភាគលាភដំបូងរបស់ពួកគេ ទោះបីជាតិចតួចក៏ដោយ ។
ជំហានដំបូងក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ជាមួយនឹងការមកដល់នៃនាយកថ្មី ប្រវត្តិនៃការអភិវឌ្ឍន៍ក្រុមហ៊ុនសម្រាប់ការផលិត និងលក់កូកា-កូឡា ចាប់ផ្តើមឡើងជុំថ្មីរបស់ខ្លួន។ រួមគ្នាជាមួយ Frank Robinson, Asa Kendler កំពុងបង្កើតរូបមន្តថ្មីសម្រាប់ភេសជ្ជៈ ដែលក្នុងនោះកូកាអ៊ីនត្រូវបានដកចេញដោយគ្មានមេត្តាពីគ្រឿងផ្សំ ប៉ុន្តែរសជាតិត្រូវបានកែលម្អ ហើយអាយុកាលធ្នើត្រូវបានពង្រីក។ ជាងនេះទៅទៀត ឥទ្ធិពលដ៏រស់រវើកនៃភេសជ្ជៈនៅលើរាងកាយត្រូវបានរក្សាទុក ដែលជាការបូកដ៏ធំសម្រាប់កូកា-កូឡា។
Asa Kendler ប្រែក្លាយជាអ្នកទីផ្សារដ៏ល្អម្នាក់។ គាត់គណនាចលនាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់គាត់យ៉ាងត្រឹមត្រូវគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល៖
- ការចែកចាយដោយឥតគិតថ្លៃនៃកូកា-កូឡានៅក្នុងឱសថស្ថានជាថ្នូរនឹងអាសយដ្ឋាន និងនាមត្រកូលរបស់អតិថិជនទៀងទាត់។
- ផ្ញើប័ណ្ណទៅកាន់អាសយដ្ឋានដែលទទួលបានសម្រាប់ការទិញភេសជ្ជៈមួយកែវដោយឥតគិតថ្លៃ។
- ធ្វើពាណិជ្ជកម្មក្នុងប្រតិទិន នាឡិកា និងវត្ថុអនុស្សាវរីយ៍ជាមួយនិមិត្តសញ្ញាកូកា-កូឡា។
សព្វថ្ងៃនេះ ល្បិចទាំងអស់នេះត្រូវបានគេស្គាល់គ្រប់ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងឆ្នាំទាំងនោះ សម្រាប់កូកា-កូឡា នេះគឺជាចំណុចរបត់មួយនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការផលិត និងលក់ភេសជ្ជៈដែលមិនមានជាតិអាល់កុល ។
អ្វីគ្រប់យ៉ាងគឺមានសារៈសំខាន់នៅក្នុងអាជីវកម្មសូម្បីតែរូបរាងនៃធុងភេសជ្ជៈ
ឆ្នាំ 1916 ក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រនៃការអភិវឌ្ឍនៃក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡា ព្រឹត្តិការណ៍សំខាន់មួយទៀតបានកើតឡើងគឺការកើតឡើង ដបតែមួយគត់"ជាមួយនឹងចង្កេះ" ។ ឥឡូវនេះម៉ាកនេះបានក្លាយជាការទទួលស្គាល់មិនត្រឹមតែដោយសារតែនិមិត្តសញ្ញាដើមរបស់វាប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែក៏ដោយសារតែសមត្ថភាពច្នៃប្រឌិតរបស់វាផងដែរ។ យ៉ាងណាមិញ រូបរាងរបស់ដបគឺពិតជានឹកឃើញដល់សំពត់របស់ស្ត្រី ទាន់សម័យណាស់នៅពេលនោះ ជាមួយនឹងចង្កេះតូចចង្អៀត និងបាតពង្រីកយ៉ាងរលូន។
រូបភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡា កាន់តែកើនឡើង បន្ទាប់ពីមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលមួយ នៅពេលដែលដបមួយត្រូវបាន "ប្រគល់" ទៅឱ្យសាន់តាក្លូសសំណព្វរបស់មនុស្សគ្រប់គ្នា។ ប្រវត្តិនៃការអភិវឌ្ឍន៍ក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា មានភាពសំបូរបែប ការពិតគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍និងបោះជំហានឡើងជណ្តើរចំណាត់ថ្នាក់នៃការលក់ផលិតផលអ្នកប្រើប្រាស់។
ប្រវត្តិសង្ខេបនៃកូកា-កូឡាក្នុងកាលបរិច្ឆេទ
ឆ្នាំ 1931 - សាន់តាក្លូស ដែលត្រូវបានចាត់តាំងដោយក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា ទទួលបានរូបរាងបច្ចុប្បន្នរបស់គាត់ ដែលត្រូវបាន "ផ្តល់អំណោយ" ដល់គាត់ដោយវិចិត្រករជនជាតិអាមេរិក ហាដុន សាន់ប្លូម៖ មុខរបស់វិចិត្រករខ្លួនឯង និងអាវផាយពណ៌ក្រហមជាមួយនឹងឈុតពណ៌ស។
ឆ្នាំ 1939 - ការចាប់ផ្តើម សង្គ្រាមត្រជាក់ជាមួយក្រុមហ៊ុន PepsiCo ទាក់ទងនឹងការប្រើប្រាស់ពាក្យ "កូឡា" ចុងក្រោយបង្អស់នៅក្នុងឈ្មោះរបស់វា ដែលកូកា-កូឡា ចាត់ទុកថាជាផ្នែកមួយនៃពាណិជ្ជសញ្ញារបស់ខ្លួន។ ទោះបីជាមានកិច្ចព្រមព្រៀងសន្តិភាពក៏ដោយ ក៏ក្រុមហ៊ុននៅតែបន្តការប្រយុទ្ធគ្នាយ៉ាងស្ងប់ស្ងាត់ ប៉ុន្តែមិនអាចផ្សះផ្សាបានដើម្បីភាពជាអ្នកដឹកនាំ។
ឆ្នាំ 1958 - ការចាប់ផ្តើមដំបូងរបស់ Fanta ដែលជាគំនិតច្នៃប្រឌិតរបស់ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola ។
ឆ្នាំ 1961 - កំណើតនៃភេសជ្ជៈមួយផ្សេងទៀតដែលត្រូវបានគេស្គាល់សព្វថ្ងៃនេះសម្រាប់មនុស្សគ្រប់គ្នាក្រោមឈ្មោះ "Sprite" ។
ឆ្នាំ 1960 - រូបរាងនៃភេសជ្ជៈកូកា-កូឡានៅក្នុងកំប៉ុង។
ឆ្នាំ ១៩៧៧ - រូបរាងនៃភេសជ្ជៈក្នុងដបប្លាស្ទិក ២ លីត្រ។
ឆ្នាំ 1979 - លោក Roberto Gozueta ដែលជាអ្នកគ្រប់គ្រងជោគជ័យបំផុតក្នុងពិភពលោក ក្លាយជាប្រធានក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡា។ ជាមួយនឹងការមកដល់របស់គាត់ ជុំថ្មីនៃការអភិវឌ្ឍន៍ដ៏ជោគជ័យរបស់ក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡាចាប់ផ្តើម។
ឆ្នាំ 1982 - កូកាកូឡាដែលមានជាតិផ្អែមបានបង្ហាញខ្លួននៅលើទីផ្សារ។
ឆ្នាំ 1985 - ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola "ចាប់ផ្តើម" ផលិតផលរបស់ខ្លួនទៅក្នុងលំហរ តាមន័យត្រង់នៃពាក្យ។ ប៉ុន្តែ អវកាសយានិកមិនទទួលបានពាងធម្មតាទេ ប៉ុន្តែជាពាងដែលរចនាយ៉ាងពិសេស ដែលមានបំពង់ដែលភ្ជាប់មកជាមួយ។
សព្វថ្ងៃនេះមនុស្សគ្រប់គ្នាដឹងអំពីក្រុមហ៊ុននេះក៏ដូចជាដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន - ។ ស្លាកសញ្ញារបស់វាត្រូវបានគេស្គាល់ជាយូរមកហើយ ហើយភេសជ្ជៈដ៏ល្បីល្បាញរបស់វាបានក្លាយជារឿងព្រេងនិទាន។ ប្រវត្តិនៃការអភិវឌ្ឍន៍របស់ក្រុមហ៊ុនដែលមានអាយុកាលជាងមួយរយឆ្នាំទៅហើយនោះ ត្រូវបានពិភាក្សាជានិច្ចដោយពាណិជ្ជករ និងអ្នកទីផ្សារ។
សមាសភាពដំបូងនៃកូកាកូឡាត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយឱសថការីនៅអាត្លង់តា។ នៅឆ្នាំ 1886 នៅពេលដែលអាមេរិកព្យាយាមប្រយុទ្ធនឹងការស្រវឹងយ៉ាងខ្នះខ្នែង វាបានឈានដល់ចំណុចដែលឱសថការីត្រូវបានបង្ខំឱ្យជំនួសជាតិអាល់កុលក្នុងសារធាតុ tinctures ជាមួយនឹងសមាសធាតុផ្សេងទៀត។
ឱសថការីអាត្លង់តា John Stith Pemberton ផលិតអ្វីដែលគេហៅថា កូកាស្រាបារាំង។វាត្រូវបានគេចាត់ទុកជាភេសជ្ជៈដ៏ល្អមួយដែលជួយជំរុញដល់មុខងារខួរក្បាល។ ជំនួសឱ្យជាតិអាល់កុល Pemberton បានប្រើប៉ូវកំលាំងដូចគ្នាកូឡា។ បន្ទាប់មក វាត្រូវបានទាសករអាហ្វ្រិកនាំទៅអាមេរិក។ គ្រាប់គឺជាភេសជ្ជៈថាមពលពិតប្រាកដ។ ពួកគេបានជំរុញការងារមិនត្រឹមតែបេះដូងប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងប្រព័ន្ធសាច់ដុំទៀតផង។ ភេសជ្ជៈប៉ូវកម្លាំងមួយប្រភេទបានក្លាយជាគ្រឿងផ្សំនៃស្រាកូកា។ ទាសករបាននិយាយថា គ្រាប់កូឡាជាថ្នាំបំបាត់ការហៀរសំបោរដ៏អស្ចារ្យ។ នេះពិតជាករណីនេះ។ Pemberton លាយចំរាញ់ចេញពីគ្រាប់ kola ជាមួយនឹងភេសជ្ជៈដែលមានជាតិកូកាអ៊ីន។ សារធាតុរំញោចខ្លាំងបំផុតចំនួនពីរបានក្លាយទៅជាធាតុផ្សំសំខាន់នៃសារធាតុប៉ូវកំលាំងលទ្ធផល។
ប៉ុន្តែរសជាតិរបស់វាមិនល្អបំផុតទេ។ Pemberton បានពិសោធន៍ជាច្រើន ដោយលាយ និងបន្ថែមសារធាតុចំរាញ់ពីរុក្ខជាតិ ប៉ុន្តែកូការបស់គាត់ត្រូវបានគេដឹងថាជាថ្នាំច្រើនជាង។
ល្បាយស្រាគឺជាថ្នាំដែលគួរឱ្យស្អប់ខ្ពើមដែលជាសុីរ៉ូផ្អែមនិងក្រាស់។អ្វីៗបានផ្លាស់ប្តូរដោយចៃដន្យ និងពាក្យចចាមអារ៉ាម។
ប្រវត្តិសង្ខេបនៃការអភិវឌ្ឍន៍
John Stith Pemberton បានចាប់ផ្តើមផ្គត់ផ្គង់ភេសជ្ជៈអព្ភូតហេតុរបស់គាត់ទៅឱសថស្ថាន។ វាត្រូវបានគេលក់ក្នុងដប ដែលមានលក្ខណៈដូចជាធុងសម្រាប់ថ្នាំ ឬនៅលើម៉ាស៊ីន។ វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការផឹកភេសជ្ជៈក្រាស់ដូច្នេះវាត្រូវបានពនឺដោយទៀងទាត់ ទឹកដែលកំពុងរត់. ប៉ូវកំលាំងលទ្ធផលគឺពិតជាមានថាមពល។ វាត្រូវបានគេហៅថា lemonade ហើយសម្រាប់អ្នកដែលរកវិធីដើម្បីស្រវឹងវាត្រូវបានគេហៅថាភេសជ្ជៈ hangover ដ៏អស្ចារ្យ។
វាជារឿងចម្លែក ប៉ុន្តែវាជារឿងរបស់បុរសម្នាក់ដែលមិនទាន់ចុះចាញ់នឹងភាពស្រើបស្រាលនៃភាពស្រើបស្រាលដែលបានផ្លាស់ប្តូររសជាតិនៃភេសជ្ជៈជារៀងរហូត ហើយធ្វើឱ្យវាកាន់តែពេញនិយម។ អ្នកទិញពីឱសថស្ថានមួយរូបបានសុំមិត្តភ័ក្តិម្នាក់ឱ្យព្រួសស៊ីរ៉ូកូកា-កូឡាឱ្យគាត់។ Tom ខ្ជិលទៅម៉ាស៊ីនទឹក ដូច្នេះគាត់បន្ថែមសូដាទៅក្នុងភេសជ្ជៈ។ Fizzy Coca-Cola បានបង្កើតអារម្មណ៍។ ពាក្យចចាមអារ៉ាមដែលថាវាប្រែជាឆ្ងាញ់ជាងវិធីនេះបានសាយភាយពេញទីក្រុងអាត្លង់តាជាមួយនឹងល្បឿនមិនគួរឱ្យជឿ។
ហើយបន្ទាប់ពីការហាមឃាត់ចូលជាធរមាន ការលក់កូកា-កូឡាបានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង។
Pemberton ត្រូវបានជួយដោយសហគ្រិន និងពាណិជ្ជករ Frank Robinson ។ គាត់បានមកជាមួយនឹងនិមិត្តសញ្ញាដំបូងសម្រាប់, ដែលត្រូវបានប្រើរហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះ។ Robinson បានលះបង់ពេញមួយជីវិតរបស់គាត់ក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ម៉ាកយីហោ។
ប៉ុន្តែសូមត្រលប់ទៅឆ្នាំ 1887 ។ អ្វីៗហាក់ដូចជាកំពុងសម្លឹងមើល ហើយអាជីវកម្មរបស់ Robinson និង Pemberton កំពុងរីកចម្រើន។ ប៉ុន្តែសុខភាពរបស់ឱសថការីកាន់តែយ៉ាប់យ៉ឺន។ គាត់សមនឹងលក់ចំណែករបស់គាត់នៃអាជីវកម្មទៅឱ្យ Willis Venable ដូចគ្នាដែលបានបង្កើតគំនិតនៃការរំលាយភេសជ្ជៈជាមួយសូដា។ Pemberton មានអារម្មណ៍ថាគាត់មិនមានពេលច្រើនទេ ហើយប្រញាប់ប្រញាល់ឆ្លងកាត់រូបមន្តសម្រាប់ភេសជ្ជៈនេះ ដែលត្រូវបានរក្សាទុកជាសម្ងាត់។
កូកា-កូឡា ក្នុងឆ្នាំ១៨៨៧ មានផ្ទុកជាតិកាហ្វេអ៊ីន ប្រេងក្រូចឆ្មា ប្រេងកំបោរ និង nutmeg, vanillin, ស្លឹកកូកា, ទឹកក្រូច elixir, អាស៊ីតក្រូចឆ្មា, ប្រេងផ្កា ដើមក្រូច.
ឪពុកទីពីររបស់កូកា-កូឡា គឺអាសា ខេនឌឺរ។ ជនអន្តោប្រវេសន៍ក្រីក្រម្នាក់បានមកអាមេរិកដើម្បីស្វែងរកជីវិតដ៏រីករាយ និងជំនឿលើទេពកោសល្យរបស់គាត់ជាសហគ្រិន។ គាត់បានទិញឈុតសម្ងាត់នៃគ្រឿងផ្សំ Coca-Cola ពីប្រពន្ធមេម៉ាយរបស់ Pemberton ហើយរួមជាមួយដៃគូរបស់គាត់បានបង្កើតក្រុមហ៊ុន The Coca-Cola នៅហ្សកហ្ស៊ី។ នៅថ្ងៃទី 31 ខែមករា ឆ្នាំ 1893 Candler បានចុះបញ្ជីពាណិជ្ជសញ្ញាកូកា-កូឡា។
ខ្ញុំត្រូវតែអត់ធ្មត់ មុនពេលភេសជ្ជៈចាប់ផ្តើមរកប្រាក់ចំណេញ។ វាបានកើតឡើងដែលមិនមានមនុស្សលើសពីប្រាំបួននាក់បានទិញកូកាកូឡាក្នុងមួយថ្ងៃ ហើយក្នុងអំឡុងពេល 12 ខែដំបូងប្រាក់ចំណូលគឺមិនលើសពី 50 ដុល្លារទេ។
យូរ ៗ ទៅស្ថានភាពបានប្រសើរឡើង។ ឆ្នាំ 1902 គឺជាចំណុចរបត់មួយនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រនៃម៉ាកយីហោដ៏ល្បីល្បាញ ហើយ Coca-Cola បានក្លាយជាភេសជ្ជៈដ៏ពេញនិយមបំផុតនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក។ រូបមន្តថ្មីប្រើស្លឹកកូកា - ស្លឹកកូកាអ៊ីនត្រូវបានស្រង់ចេញ។ ពួកគេនៅតែត្រូវបានផ្គត់ផ្គង់ដល់ការផលិតភេសជ្ជៈដោយរោងចក្រស្របច្បាប់តែមួយគត់ដែលដំណើរការកូកាអ៊ីនវេជ្ជសាស្រ្តនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក។
នៅឆ្នាំ 1915 កូកា-កូឡា មានធុងថ្មីមួយ - ដប 6.5 អោន។នៅឆ្នាំ 1919 ក្រុមហ៊ុននេះត្រូវបានដឹកនាំដោយម្ចាស់ថ្មី Ernest Woodruff ។ ក្រោយមកគាត់នឹងត្រូវបានជំនួសដោយកូនប្រុសរបស់គាត់ឈ្មោះ Robert ដែលបានលះបង់អាយុ 60 ឆ្នាំបន្ទាប់នៃជីវិតរបស់គាត់ក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ក្រុមហ៊ុន។ 
“កូកា-កូឡា” លើសពីឈ្មោះភេសជ្ជៈប៉ូវកម្លាំង និងថាមពល។ នៅឆ្នាំ 1933 ក្រុមហ៊ុនបានចាប់ផ្តើមដំឡើងម៉ាស៊ីនដែលធ្វើឱ្យវាមានភាពងាយស្រួលក្នុងការទិញកូកាកូឡាមួយដប។ បន្ទាប់មកដបចំនួនប្រាំមួយបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងហាង ហើយនៅទីបំផុត ទូទឹកកកពីចម្ងាយ។
ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1931 មក កុមារអាមេរិកត្រូវបានផ្តល់ជូនរូបភាពថ្មី និងឆាប់ត្រូវបានស្រឡាញ់របស់តាក្លូសជាពណ៌ក្រហម និងស។ វាត្រូវបានគូរដោយវិចិត្រករ Haddon Sundblom ។ មុននេះសាន់តាអាចស្លៀកពាក់ខោអាវ ពណ៌ផ្សេងគ្នា. វិចិត្រករត្រូវឆ្លុះខួរក្បាលដើម្បីគូររូបរបស់សាន់តា។ មានកំណែជាច្រើនអំពីរឿងនេះ។ យោងទៅតាមម្នាក់ក្នុងចំណោមពួកគេ Sundblom បានគូរខ្លួនឯងហើយយោងទៅតាមម្នាក់ទៀតគឺមិត្តរបស់គាត់ Lou Pentis ។ បុរសចិត្តល្អម្នាក់មានស្នាមជ្រួញជុំវិញភ្នែក ក្មេងៗលង់ស្នេហ៍នឹងគាត់ភ្លាម។ គាត់បានក្លាយជាបុគ្គលរបស់សាន់តាល្អដែលអ្នករាល់គ្នាកំពុងរង់ចាំនៅបុណ្យណូអែល ថ្ងៃឈប់សម្រាកឆ្នាំថ្មី.
ក្រុមហ៊ុនថ្ងៃនេះ
សព្វថ្ងៃនេះ កូកា-កូឡា ច្រើនជាងមួយពាន់លានដបត្រូវបានលក់ជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ ផលិតផលត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងប្រទេសចំនួនពីររយជុំវិញពិភពលោក។ សហគ្រាសរបស់ក្រុមហ៊ុនមានបុគ្គលិកជាង 150 ពាន់នាក់។ ក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា គឺជាអ្នកផលិត និងអ្នកផ្គត់ផ្គង់ដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោក នូវទឹកស៊ីរ៉ូ ប្រមូលផ្តុំ និងភេសជ្ជៈ។
ផលិតផលដែលផលិត
នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី បន្ថែមពីលើកូកា-កូឡា ដ៏ពេញនិយម ផលិតផលល្បីៗក៏មានផងដែរ៖
- ភេសជ្ជៈ៖ Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite ។
- ទឹកផ្លែឈើ និងទឹកសុទ្ធ៖ ផ្លែឈើចម្រុះ ដូបរី សម្បូរបែប។
- ភេសជ្ជៈកាបូន៖ Pinocchio, Cream Soda, Lemonade, Duchess ។
- ស៊េរីភេសជ្ជៈកាបូន Schweppes ។
- ទឹក៖ Bon Aqua Viva, Bon Aqua ។
- ភេសជ្ជៈកីឡា Isotonic: Powerade ។
- តែទឹកកក៖ Nestea ។
- ភេសជ្ជៈប៉ូវកម្លាំង៖ ដុត, អ្នកប្រយុទ្ធ។
បញ្ជីឈ្មោះនាយកប្រតិបត្តិ
សព្វថ្ងៃនេះ នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន កូកា-កូឡា គឺជាអ្នកជំនួញដែលមានដើមកំណើតអាមេរិក និងទួរគី Mukhtar Kent ។ គាត់ត្រូវបានតែងតាំងឱ្យកាន់តំណែងនេះក្នុងឆ្នាំ 2008 ។ ពីមុនក្រុមហ៊ុនត្រូវបានដឹកនាំដោយ៖ 
ខ្ញុំមានហាងកាហ្វេផ្ទាល់ខ្លួនក្នុងអគារសាកលវិទ្យាល័យ ហើយជារៀងរាល់ថ្ងៃខ្ញុំភ្ញាក់ផ្អើលពេលសិស្សផឹកសូដា។ រាល់ពេលសម្រាកមានជួរដើម្បីទិញដប។ តាមធម្មជាតិ ប្រាក់ចំណេញចម្បងបានមកពីការលក់សូដា ដែលយើងទិញតាមករណី។ ហើយតាមពិតខ្ញុំអាណិតពួកគេណាស់ ចាំបាច់បំផ្លាញក្រពះតាំងពីតូចម្ល៉េះ (((
