تاریخچه ایجاد نوشیدنی به نام کوکاکولا در بزرگترین شهر ایالات متحده - آتلانتا (در ایالت جورجیا) در سال 1886 آغاز شد. این توسط جان استیت پمبرتون، که زمانی افسر ارتش کنفدراسیون آمریکا بود و سپس داروساز شد، اختراع شد.
حسابدار او، فرانک رابینسون، همان مردی است که نام کوکاکولا را پیدا کرد. کتیبه "کوکاکولا" با حروف مجعد بسیار زیبا نوشته شده بود (فرانک در خوشنویسی خوب بود) و هنوز هم نشان نوشیدنی است.
برگ های کوکا (3 قسمت) و آجیل درخت کولا استوایی (1 قسمت) مواد اصلی نوشیدنی کوکاکولا هستند. شایان ذکر است که زمانی از برگ های کوکا برای به دست آوردن ماده مخدر کوکائین استفاده می شد. جان استیت نوشیدنی خود را به عنوان درمانی برای "هر گونه اختلال عصبی" ثبت کرد. داروخانه سیتی در جیکوب، بزرگترین داروخانه آتلانتا، اولین داروخانه ای بود که کوکاکولا را از طریق یک دستگاه خودکار فروخت.
پمبرتون ادعا کرد که کوکاکولای او می تواند به درمان ناتوانی جنسی کمک کند و هرکسی که به مورفین معتاد است می تواند به این نوشیدنی روی بیاورد (شایان ذکر است که خود پمبرتون به مورفین وابسته بود). در آن زمان کوکائین جزء مواد ممنوعه محسوب نمی شد و اثرات منفی آن بر سلامتی ناشناخته بود.
تاریخچه کوکاکولا با مشکلاتی آغاز شد. فروش این نوشیدنی در ابتدا چندان خوب نبود و به طور میانگین روزانه 9 خریدار داشت. 50 دلار درآمد در سال اول بهره برداری است، در حالی که 70 دلار برای تولید محصول هزینه شده است (نوشیدنی در ابتدا سودآور نبود). اما به تدریج و به مرور زمان کوکاکولا شهرت بیشتری پیدا کرد و سود حاصل از فروش آن نیز افزایش یافت.
در سال 1888، پمبرتون حقوق تولید نوشیدنی و فروش آن را فروخت. آسا گریگز کندلر، تاجر و بنیانگذار شرکت کوکاکولا (1892)، اکنون تمام حقوق کوکاکولا را داشت. شرکت او هنوز هم در حال تولید این نوشیدنی است. از سال 1902، کوکاکولا با گردش مالی 120000 دلاری به معروف ترین نوشیدنی در ایالات متحده تبدیل شد!
بعداً، به دلیل ممنوعیت کوکائین، هنگام تهیه نوشیدنی شروع به استفاده از برگ های کوکای "فشرده" (در آنها دیگر کوکائین نبود) به جای برگ های تازه. محبوبیت کوکاکولا از آن زمان به طور قابل توجهی افزایش یافته است. پنجاه سال پس از اختراع این نوشیدنی، برای بسیاری از آمریکایی ها به نوعی نماد ملی شده است.
اگر از سال 1894 کوکاکولا فقط در بطری فروخته می شد ، از سال 1955 شروع به فروش آن در قوطی کرد. یک بطری شش و نیم اونسی توسط یک طراح از تری هاوت، ایندیانا، در سال 1915 اختراع شد. اگر افسانه موجود را باور دارید، در طرح کلی آن شبیه به شبح های سبک شده بازیگر زن گرتا گاربو، نماد جنسی آن زمان است. بطری هایی که تولید کوکاکولا در آن ها در سال 1955 آغاز شد، 26، 12 و 10 اونس بود.
کوکای رژیمی از سال 1982 در قفسه ها عرضه شده است. کوکاکولا در سال 1988 وارد بازار اتحاد جماهیر شوروی شد.
جدید بطری شیشه ای، که این شرکت در دسامبر 2007 معرفی کرد، دارای ظرفیت 330 میلی لیتر است. نسبت به قبلی 13 میلی متر کوتاه تر و 0.1 میلی متر پهن تر شده است. وزن بطری جدید 210 گرمی نسبت به نسل قبلی خود 20 درصد کاهش یافته است.
برندهایی وجود دارند که برای چندین دهه توجه عموم را به خود جلب کرده اند، که به یک اندازه برای چندین نسل و افراد از طبقات اجتماعی مختلف شناخته شده اند. بنابراین، مادران، پدران و فرزندان، میلیونرها و گدایان، سیاستمداران و کارمندان عادی ادارات در مورد نوشیدنی افسانه ای کوکاکولا می دانند. تاریخچه کوکاکولا به 130 سال قبل باز می گردد. این برند به گفته بازاریابان برای بیش از 94 درصد از مردم جهان شناخته شده است و نماد محبوب ترین نوشابه به نماد تمام آمریکا تبدیل شده است. پس همه چیز از کجا شروع شد؟
درست کردن نوشیدنی
تاریخچه ایجاد شرکت کوکاکولا در سال 1886 آغاز شد. جان استیت پمبرتون، ساکن آتلانتا، یک شیمیدان آماتور بازنشسته و صاحب یک شرکت داروسازی کوچک بود که با یک فرمول شربت شیرین برای درمان اختلالات عصبی آمد. پمبرتون معتقد بود که داروی او علاوه بر تأثیری که بر سیستم عصبی دارد، می‌تواند مشکلات مربوط به قدرت و اعتیاد به مورفین (که خود مخترع تا حدودی به آن معتاد بود) را نیز برطرف کند.
نوشیدنی به دست آمده بسیار شیرین و غلیظ بود و بر پایه برگ های کوکا (کوکائین استفاده شده در نوشیدنی در آن زمان مانند یک ماده سالم به نظر می رسید که نمی توانست به سلامت انسان آسیب برساند) و آجیل درخت کولا استوایی به نسبت 3:1 بود. نام این نوشیدنی - کوکاکولا - توسط حسابدار پمبرتون اختراع شد و توسط او با حروف خوشنویسی زیبا نوشته شد که تا به امروز بدون تغییر باقی مانده است.
دوست جان به او توصیه کرد که اختراع خود را به بزرگترین داروخانه محلی ببرد، جایی که شربت در یک دستگاه مخصوص به مشتریان فروخته شد. یک لیوان پنج سنت قیمت داشت، اما این نوشیدنی محبوبیت زیادی به دست نیاورد. در ابتدا فقط 9 فنجان شربت در روز فروخته می شد و این امر در طول سال ادامه داشت. کل درآمد پمبرتون برای این دوره فقط 50 دلار بود، در حالی که تولید 70 دلار درخواست کرد.
با این حال، با گذشت زمان، این نوشیدنی توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کرد و از اینجا داستان موفقیت کوکاکولا آغاز شد. در پایان سال 1886، این نوشیدنی گازدار شد و تاریخچه کوکاکولا به شکل گازدار آن بسیار جالب است. یک بار یکی از بازدیدکنندگان داروخانه که با خماری وارد داروخانه شده بود، درخواست یک لیوان کولا کرد، اما داروساز برای رفتن به آن طرف اتاق برای آب تنبلی کرد و پیشنهاد داد شربت دارویی را با نوشابه رقیق کنید. بازدید کننده طعم نوشیدنی حاصل را بسیار دوست داشت و به زودی این دستور غذا در تمام داروخانه های آتلانتا پخش شد.
تغییر واقعی با معرفی ممنوعیت اتفاق افتاد. مخترع دستور غذا سپس مجبور به فروش فرمول و تجهیزات شد و بیشتر شرکت او به فروشنده ای فروخته شد که ابتدا کوکاکولا را با نوشابه مخلوط کرد. خود پمبرتون برای اختراعش 2000 دلار دریافت کرد. احتمالاً این پول برای یک زندگی مرفه کافی نبود و مخترع نوشیدنی معروف جهانی بعداً در فقر درگذشت. سنگ قبر روی قبر او تنها هفتاد سال بعد ظاهر شد. 
انقلاب های سریع
علاوه بر این، تاریخ نام تجاری کوکاکولا با نام تازه وارد فقیر آز کندلر، که در آتلانتا ساکن شد و بر اساس دستور العمل خریداری شده از همسر پمبرتون، تولید کوکاکولا را راه اندازی کرد، پیوند نزدیکی پیدا کرد. بنابراین، در سال 1893، یک شرکت با یک علامت تجاری رسمی به ثبت رسید. در سال 1894، اولین کولا بطری فروخته شد که در یک ظرف شفاف مستطیلی شکل فروخته شد. اولین کارخانه برای تولید بطری های نوشیدنی در سال آخر قرن 19 ظاهر شد.
فرمول نوشیدنی دائماً بهبود می یافت و به مرور زمان کوکائین که برای سلامتی مضر بود از برگ های کوکا حذف شد. همچنین رئیس شرکت از بسیاری از حرکات بازاریابی کاملاً جدید در آن زمان استفاده کرد. به عنوان مثال، کندلر مقدار مشخصی کوکاکولا رایگان را در ازای آدرس مشتریان دائمی خود به داروخانه ها ارسال کرد تا سپس برای آنها کوپن یک لیوان کولا رایگان ارسال کند. علاوه بر این، علاوه بر نوشیدنی، سوغاتی هایی با علامت تجاری نیز فروخته شد که باعث افزایش شناخت برند در بین مردم شد.
این به ثمر نشست و شرکت شروع به افزایش مقیاس خود کرد. در سال 1916 تولید کولا در سال تاسیس شد بطری های اصلی، قالب و طرحی که می توانیم در میان بسیاری دیگر بشناسیم. به گفته توماس، طراح، بنجامین توماس، می خواست به یاد ماندنی ترین شکل و ظاهر را ایجاد کند تا محصولات کوکاکولا، به گفته توماس، حتی در تاریکی شناخته شوند. ایده ایجاد چنین بطری های اصلی - با امتداد به سمت پایین - از مدگرایان آن زمان که دامن هایی با فاصله زیر کمر می پوشیدند وام گرفته شد. این کلید دیگری برای شناخت جهانی برند کوکاکولا شد که داستان موفقیت آن با سرعتی سریع توسعه یافت.
کمپین های تبلیغاتی کوکاکولا به ویژه زمانی موفق می شوند که نام تجاری با کلاس سانتا مرتبط شود. در این رابطه، بسیاری حتی فکر می کنند که این شرکت بود که شخصیت محبوب سال نو را پیدا کرد و این را با این واقعیت توضیح می دهند که بابانوئل همیشه لباس های قرمز و سفید به تن دارد و همیشه یک بطری ارزشمند کولا همراه خود دارد.
تاریخچه کوکاکولا: حقایق جالب
کوکاکولا در دوران مدرن
تاریخچه نام تجاری کوکاکولا داستان موفقیت عظیمی است: امروزه این شرکت دارای یازده شرکت بزرگ در سراسر جهان و چند دوجین بطری‌کننده انفرادی است. به عنوان مثال، در منطقه آسیا، Coca-Cola Amatil Ltd. مشتریان را با محصولات خود خوشحال می کند و در آمریکا، Coca-Cola Enterprises Inc.
بسیاری از مردم به اشتباه تصور می کنند که تاریخچه شرکت کوکاکولا تنها با عرضه کولا مرتبط است، اما در واقع روزانه هزاران بطری با انواع نوشیدنی از نوار نقاله های این غول تجاری عبور می کند. بیش از 2/3 از حجم فروش جهانی متعلق به سه "گل سرسبد" است:
- کوکاکولا؛
- فانتا;
- جن.
کمپین تبلیغاتی کولا سزاوار توجه ویژه است: یک بخش کامل از بازاریابان به طور خستگی ناپذیری تلاش می کنند تا توجه مخاطبان چند میلیون دلاری خود را حفظ کنند. فقط به ترفند بازاریابی اخیر با نام های مختلف روی بطری های کولا نگاه کنید که به لطف آن هر کاربر می خواهد نام دقیق خود را روی نوشیدنی مورد علاقه خود پیدا کند. حتما خیلی از ما تبلیغات رنگارنگ تعطیلات سال نو را هم دیده ایم که همین را می گوید سال نوبدون کوکاکولا غیر ممکن است.
این نوشیدنی افسانه ای که کمتر از قرن گذشته محبوبیت پیدا نکرده است، امروزه یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان است. علامت تجاری قرمز و سفید کولا به سختی با هر چیز دیگری اشتباه می شود. این نوشیدنی حامی بسیاری از مسابقات ورزشی و بخشی جدایی ناپذیر از تعطیلات کریسمس است، این نوشیدنی هنوز با طعم فراموش نشدنی خود ما را خوشحال می کند و حتی برای کسانی که به سلامت و اندام خود اهمیت می دهند گزینه هایی را ارائه می دهد. تاریخچه شرکت کوکاکولا سابقه برتری مطلق در زمینه نوشابه است.
در تماس با
تاریخچه شرکت سازنده نوشیدنی کوکاکولا، زنجیره ای از تصمیمات مدیریت شایسته در زمینه فناوری تولید، بازاریابی و تبلیغات برای بیش از 100 سال است.
محصول شرکت کوکاکولا به طور رسمی در بیش از 200 کشور جهان به فروش می رسد. امروزه 94 درصد از جمعیت جهان آن را می شناسند. هر روز، مشتریان در سراسر جهان کمتر از یک میلیارد واحد از محصولات این شرکت را خریداری می کنند.
تاریخچه مختصری از خلق نوشیدنی افسانه ای و داستان موفقیت این شرکت مشهور جهانی را به شما معرفی می کنیم.
درست کردن نوشیدنی
تاریخچه این نوشیدنی با داروساز پمبرتون آغاز شد. او در جستجوی دستور العملی برای یک مقوی خوب، تصمیم گرفت دو محرک قوی را ترکیب کند: او عصاره مغز کولا را به نوشیدنی کوکا اضافه کرد. نتیجه ترکیبی است که دارای خواص مقوی واقعا قوی است. او پس از نهایی کردن فناوری تهیه دارو، آن را در ماه می 1886 به سرمایه گذاران محلی نشان داد. پول دریافتی صرف سازماندهی تولید شد.
فرانک رابینسون
این شربت به عنوان دارویی برای بازگرداندن سیستم عصبی ثبت شد. آنها شروع به فروش آن در داروخانه های شهر کردند.در تابستان، در یکی از آنها، فروشنده به درخواست یکی از بازدیدکنندگان تصمیم گرفت که کنسانتره دارویی را نه با آب، بلکه با سودا رقیق کند. مهمان واقعاً از مخلوط تند خوشش آمد و از آن به بعد نوشیدنی به شکل گازدار مصرف شد.
با این حال، نوشیدنی کوکاکولا هرگز درآمد مناسبی برای پمبرتون به همراه نداشت. او مجبور شد بخشی از سهم خود را به داروساز Venable، اولین فروشنده کولاهای گازدار بفروشد. نویسنده دستور تهیه آب شیرین افسانه ای در اوت 1888 در فقر درگذشت.
تولد شرکت
چند ماه بعد، دستور اختراع ثبت شده توسط یک بومی ایرلندی، کندلر، از بیوه یک داروساز خریداری شد. مبلغ معامله 2300 دلار بود. در مقایسه، متوسط حقوق سالانه یک کارگر آمریکایی در آن زمان 570 دلار بود.
آسا کندلر - بنیانگذار شرکت کوکاکولا
کندلر ایرلندی بلافاصله به کوکاکولا ایمان آورد. او در آن نوشیدنی دید که می تواند بسیاری از بیماری ها را درمان کند و برای سازندگانش سود بیاورد. با کمک رابینسون، او ترکیب پیشرفته تری را با استفاده از نسخه اصلی ایجاد می کند و طعم آن را بهبود می بخشد.
کندلر به همراه سه شریک خود، شرکتی را برای تولید این محصول در ژانویه 1893 به ثبت رساند. تاریخچه شرکت TheCoca-Cola اینگونه آغاز شد. اگر پمبرتون به عنوان نویسنده نوشیدنی در نظر گرفته شود، آز کندلر موسس این شرکت است.
سهم کندلر
در زمان کندلر، این شرکت در 9 سال به یک شرکت موفق با گردش مالی 120 هزار دلاری تبدیل شد و کوکاکولا به نوشابه ملی تبدیل شد.
اولین کاری که کندلر 42 ساله انجام داد سازماندهی تبلیغات بود. یک لوگوی ساده، به یاد ماندنی و جذاب شروع به همراهی آمریکایی ها و سپس ساکنان سایر کشورها در همه جا کرد. این را می توان در عناوین نشریات مد، که در بیلبوردهای بزرگ دیده می شود، یافت. تبليغات تصويري با فريادهاي خوب انتخاب شده، شعارها و لفظهاي لكونيك همراه بود. داستان های تبلیغاتی کوکاکولا تصاویر روشن و قابل توجهی را به نمایش می گذاشت؛ بازیگران و ورزشکاران مشهور در آنها شرکت داشتند. همه اینها با استقبال مثبت و پرشور مردم روبرو شد.
این شرکت در حال ایجاد یک بخش فروش است که افراد باهوش و پر انرژی را جذب می کند. از اشکال جدید و ناشناخته برای آن زمان برای تبلیغ محصول استفاده می شود.
به این ترتیب با توافق، حجم مشخصی شربت به صورت رایگان به داروخانه ها عرضه می شد و در ازای آن آدرس مشتریان ثابت را دریافت می کردند. برای هر یک از آنها کوپن هایی از طریق پست ارسال می شد که می توانست برای خرید یک قسمت رایگان کولا استفاده شود. مردم به مؤسسه آمدند، یک لیوان نوشیدند، سپس، به طور معمول، یک وعده دوم سفارش دادند و بیشتر برای خانه خریدند.
نوشیدنی با لیوان فروخته شد
محبوبیت تونیک هر روز بیشتر می شد. از سال 1895، آن را در حال حاضر در تمام ایالت های کشور، و از مارس 1894، نه تنها در شیر، بلکه در بطری فروخته شده است.
اوضاع برای شرکت و سهامدارانش خوب پیش می رفت. هیئت مدیره هر سال سود سهام مناسبی را پرداخت می کرد. کارخانه ای که توسط شرکا تحت یک قرارداد حق رای دادن ساخته شده بود در تنسی به بهره برداری رسید. فعالیت های خارج از ایالات شروع به آشکار شدن کردند. اولین کشورهای توسعه یافته خارجی کوبا و سپس پاناما بودند.
رقبا شروع به جعل نوشیدنی محبوب کردند. این شرکت مجبور شد در جنگ با تولید کنندگان محصولات تقلبی تلاش زیادی انجام دهد: در مجموع 153 پرونده قضایی علیه آنها مطرح شد.
یک رویداد مهم در تقویت و توسعه وجهه شرکت و محصول آن، ظهور یک بطری مارک در سال 1916 بود. به رشد بیشتر فروش کولا کمک کرد.
تکامل بطری کولا امضا شده
دوران وودروف
مردم آتلانتا بر انتخاب کندلر به عنوان شهردار شهر اصرار داشتند. او به تدریج از تجارت بازنشسته شد و در سال 1919 زاییده فکری او توسط ارنست وودروف، بانکدار آتلانتا به قیمت 25 میلیون دلار خریداری شد. او پسرش را برای کار استخدام می کند و چهار سال بعد رابرت وودروف به عنوان رئیس شرکت انتخاب می شود. تحت رهبری او بود که شرکت در توسعه خود به اوج فعلی خود رسید.
رابرت وودروف
مدیر جدید بلافاصله استانداردهایی را در تمام فرآیندهای کاری، درست تا فروش نوشیدنی، معرفی کرد. به خریداران بسته‌های شش تایی و جعبه‌های بسته‌بندی ویژه 6 بطری ارائه شد که متعاقباً برای چندین دهه از محبوبیت برخوردار شد. این شرکت اولین شرکتی بود که از ماشین‌های خودکار برای بطری‌های کوکاکولا از راه دور استفاده کرد واحدهای برودتی، که در فروشگاه های مختلف نصب شدند.
بسته استاندارد شش بطری
ما نه یک نوشیدنی، بلکه یک سبک زندگی می فروشیم
Woodroffe استراتژی فروش در مقیاس بزرگ محصولات نهایی را به طور اساسی اصلاح کرد. از آنجایی که کوکاکولا از نظر کیفیت مصرف کننده از آنالوگ های خود پیشی نمی گیرد، او پیشنهاد فروش نه چندان یک محصول را به عنوان یک روش زندگی داد. این نوشیدنی تصویری خاص پیدا کرد؛ نه چندان وسیله ای برای رفع تشنگی، بلکه به نظر می رسید صاحب آن را در حلقه افراد خوش شانس یا در دایره قهرمانان قوی و شجاع قرار می داد.
به عنوان یک روانشناس و بازاریاب واقعی، وودروف اصرار داشت که با محصول خود باید مشتری را دنبال کنید. یک بطری کولا باید یک آمریکایی را در همه جا همراهی کند: در محل کار، در تعطیلات، در زمان های سخت. این نوشیدنی در پمپ بنزین ها توزیع می شود که در سراسر کشور در حال گسترش هستند. به سینما می آید، روی پرده سینما ظاهر می شود و از سبک زندگی آمریکایی جدایی ناپذیر می شود.
در طول دوره مشارکت آمریکا در جنگ جهانی، وودروف میلیاردها وام برای ایجاد شبکه ای از کارخانه ها برای تولید و بطری سازی کولا برای سربازان آمریکایی در اروپا، شمال آفریقا، چین و منطقه اقیانوس آرام گرفت. اولین کارخانه از 64 کارخانه در الجزایر افتتاح شد.
پس از جنگ، محبوبیت کوکاکولا حتی بیشتر شد. بنگاه های خارجی ساخته شده به سکوی پرشی برای تسخیر بازارهای خارجی تبدیل شدند. در سال 1968، این شرکت نیمی از سود خود را از معاملات خارجی دریافت کرد.
وودروف در سال 1954 سمت خود را به عنوان رئیس شرکت ترک کرد، اما تا سال 1984 در هیئت مدیره باقی ماند.
نام از کجا آمده است
تاریخچه برند کوکاکولا بسیار ساده و معمولی است. هنگامی که پمبرتون در سال 1886 شروع به آماده سازی برای ثبت اختراع خود کرد، سوال در مورد نام مایع مطرح شد. شریک او فرانک رابینسون پیشنهاد داد که آن را از نام دو جزء شربت بسازد: نوشیدنی کوکا و آجیل کولا. معلوم شد کوکاکولا است. این نام ریشه دوانید و مورد پسند همه قرار گرفت: هم فروشندگان و هم خریداران.
امروزه، بر اساس تحقیقات بازاریابی، عبارت کوکاکولا پس از کلمه "خوب"، دومین عبارت معروف است.
گزینه های لوگو
لوگوی کوکاکولا مانند نامش توسط همین فرانک رابینسون اختراع شد.
تاریخچه لوگو به بیش از 130 سال قبل باز می گردد، اما با وجود چنین دوره طولانی، سبک کلینشان-کتیبه بدون تغییر باقی ماند. با گذشت زمان، حروف کمی تغییر کرد و روشن تر شد.
تکامل لوگو
برای اولین بار آنها در سال 1890 سعی کردند لوگو را متفاوت به تصویر بکشند. این تلاش ناموفق تلقی شد؛ طراحی عجیب و غریب توجه بازدیدکنندگان را جلب نکرد. سه سال بعد کندلر به تصویر قدیمی بازگشت.
در طول جنگ جهانی دوم، سبک کتیبه به سبک مدرن نزدیک شد. در سال 1958، این نشان پس زمینه قرمز دریافت کرد. پس از 11 سال، یک موج سفید به کتیبه اضافه شد. در سال 1980، موج شروع به تقاطع کمی با کتیبه کرد. کلمه CLASSIC روی تصویر ظاهر شده است. پس از 23 سال، سه موج سفید و رنگ زرد. همه آنها در پایین کتیبه قرار گرفته اند.
تصویر مدرن در سال 2007 ساخته شده است. به جای سه موج، یکی دوباره ظاهر شد، زیر متن عنوان قرار دارد. همچنین نسخه‌های آماده‌شده‌ای از لوگو برای 125 سالگرد تولد نوشیدنی و صدمین سالگرد اولین بطری شیشه‌ای ساخته شده است.
این شرکت رسما فرمول کوکاکولا را طبقه بندی کرد. به دستور کندلر، نسخه اصلی دستور پخت در بانک Trust Company سپرده شد. از سال 1925 در بانک دیگری در آتلانتا نگهداری می شد. در سال 2011، مواد طبقه بندی شده به یک انبار ویژه شرکتی که در کنار دفتر اصلی ساخته شده بود، منتقل شد.
در سال 1980، کولا نوشیدنی رسمی المپیک مسکو بود.
1982 کک رژیمی تولید و عرضه شد.
1988 برای اولین بار در اتحاد جماهیر شوروی، تولید کوکاکولا در کارخانه آبجوسازی Moskvoretsky آغاز شد.
ساکنان هنگ کنگ برای درمان سرماخوردگی کولای داغ می نوشند.
کمپین های تبلیغاتی معروف
از سال 1928، زمانی که کوکاکولا 1000 کیسه از آب خود را به المپیک آمستردام اهدا کرد، این شرکت حامی ثابت جنبش المپیک بوده است. کوکاکولا حامی همه رویدادهای ورزشی مهم، از جمله مسابقات قهرمانی جهان فوتبال و هاکی، و مسابقات تنیس سطح بالا است.
کوکاکولا اولین شرکت غربی بود که تبلیغات خود را در مسکو در میدان پوشکینسکایا در سال 1989 انجام داد.
در سال 1931، کوکاکولا تصویر خود را از بابانوئل برای آمریکایی ها ساخت. تصویر جن جای خود را به پیرمردی خوش اخلاق و شاداب با ریش سفید پرپشت داد. او با پوشیدن یک کت خز قرمز، با تاکید بر رنگهای برند و بطری نوشیدنی محترقه در دستانش به تصویر کشیده شد. همه این تصویر را دوست داشتند و به نمادی از تعطیلات کریسمس و سال نو تبدیل شدند.
نحوه کار شرکت
در حال حاضر، شرکت کوکاکولا دستور العمل های مخفی برای سه هزار نوع نوشیدنی دارد و حقوق صدها برند را دارد.
استراتژی این شرکت مبتنی بر تبلیغ محصول به تمام کشورهای جهان است تا جایگاه غالب در صنعت جهانی را به خود اختصاص دهد. در این زمینه شرکت به نتایج برجسته ای دست یافت و تاریخچه آن نمونه ای کلاسیک برای مطالعه بازاریابی است.
فعالیت‌های این غول بر پایه سازماندهی یک سیستم کار با بطری‌سازان شریک است.
بطری‌سازها شرکت‌های منطقه‌ای هستند که محصول را مستقیماً به مصرف‌کننده بطری می‌کنند و می‌فروشند.
این شرکت آنها را با کنسانتره تامین می کند، در راه اندازی تولید، آموزش کارکنان، خرید تجهیزات تجاری، پشتیبانی می کند، مواد تبلیغاتی را فراهم می کند و کنترل کیفیت را انجام می دهد.
اکنون این شرکت حدود 300 بطری‌ساز در سراسر جهان، از جمله شرکت‌های بزرگ بین‌المللی و شرکت‌های کوچک، استخدام می‌کند.
شرکت کوکاکولا 36 سال است که در روسیه فعالیت می کند. 12 کارخانه در سیستم کلا وجود دارد که 11 هزار نفر در آن مشغول به کار هستند. بیش از 65 هزار نفر در حوزه های مرتبط فعالیت می کنند که شکر و سایر اجزای تولیدی شرکت را تامین می کنند.
کارخانه کوکاکولا در مسکو
به طور کلی، موقعیت شرکت را می توان پایدار نامید. با این حال، در سال 2017، فروش این نوشیدنی 4.3 درصد کاهش یافت. در ایالات متحده تقاضا برای نوشیدنی های شیرین گازدار کاهش یافته است؛ برخی از کارشناسان کاهش ارزش سهام این شرکت را در سال 2018 پیشنهاد می کنند.
با مطرح کردن موضوع رایج ترین نوشیدنی های امروزی، باید تاریخچه کوکاکولا را به یاد بیاوریم. امروزه حقایق جالب زیادی در مورد این نوشیدنی پرمصرف شناخته شده است.
چیزهای جالب و شگفت انگیز در مورد کوکاکولا
- تاریخچه ظهور کوکاکولا در بازار روسیه با تبلیغ این شرکت در میدان پوشکینسکایا مسکو آغاز می شود. این اولین کمپین تبلیغاتی خارجی در بین ساکنان روسیه بود که در سال 1989 برگزار شد.
- کوکاکولا یک ضد زنگ عالی است. این به دلیل محتوای بالای نوشیدنی رخ می دهد اسید فسفریک. "کوکاکولا" همچنین پلاک های موجود در سینک، وان حمام و توالت و جرم های موجود در کتری را از بین می برد. همچنین لکه های خون را از بین می برد، به همین دلیل است که افسران پلیس در آمریکا همیشه چندین گالن کوکاکولا در دست دارند تا در هنگام تصادف از آن برای شستن آسفالت استفاده کنند.
- به قدری کوکاکولا تولید شد که اگر این حجم بطری و در یک زمان توزیع می شد، هر ساکن زمین 767 بطری دریافت می کرد! و استخر پر از کل مقدار کوکاکولای تولید شده 33 کیلومتر در 15 کیلومتر خواهد بود، البته به شرطی که عمق مخزن به 180 سانتی متر برسد! در عین حال، 512 میلیون نفر می توانستند در چنین استخر مجازی شنا کنند.
- این شرکت برای اولین بار بیلبورد کوکاکولا را در سال 1904 در Cartsville، جورجیا منتشر کرد. تا به امروز در همان مکان آویزان است.
- کارشناسان بر این باورند که ارزش برند کوکاکولا - یکی از موفق ترین برندهای جهان - اکنون معادل هفتاد میلیارد دلار است.
اگر به ابتدای تاریخ شرکت کوکاکولا نگاه کنید، از این واقعیت شگفت زده خواهید شد: در اولین سال ظهور نوشیدنی گازدار، که اکنون تقریباً برای همه شناخته شده است، تولید آن برای سازندگان آن بی سود بود. و سازندگان درآمد کل سال اول حدود 50 دلار بود، اما 70 دلار سرمایه گذاری شد!
تولد شربت - مولد نوشیدنی کوکاکولا
تولد کوکاکولا، تاریخچه ایجاد آن، بسیار جالب است. دستور تهیه این نوشیدنی در سال 1886 توسط شیمیدان آماتور جان استیت پمبرتون، که صاحب یک شرکت داروسازی بود، تهیه شد. یک روز جان شربت درست کرد و آن را برای دوستش، حسابدار فرانک رابینسون، پذیرفت. در آن زمان هیچ کس نمی توانست فکر کند که این قسمت روزمره به عنوان آغازی برای ایجاد پیشرفته ترین شرکت تولید کوکاکولا باشد.
جان پس از نوشتن دستور العمل شربت به توصیه فرانک، آن را به بزرگترین داروخانه، داروخانه جیکوبز برد. اولین وعده های شربت به قیمت هر 200 گرم 5 سنت به فروش می رسید. از 3 قسمت برگ کوکا و یک قسمت آجیل درخت کولا گرمسیری تشکیل شده بود. حق ثبت اختراع این اختراع ادعا می کرد که "درمان هر گونه اختلال در سیستم عصبی" است. خود جان استیت ادعا کرد که این شربت به رهایی از اعتیاد به مورفین کمک می کند و می تواند ناتوانی جنسی را درمان کند.
ظهور یک برند معروف
نام جالبی متشکل از نام ترکیبات شربت که با خط تیره نوشته شده بود توسط همان حسابدار فرانک رابینسون اختراع شد که اولین طعم دهنده "درمان اعصاب" بود. او خود کلمات "کوکاکولا" را با خط خوشنویسی خود نوشت - تاریخچه نام تجاری معروف کوکاکولا که هنوز هم آرم نوشیدنی است اینگونه آغاز شد.
بعداً لوگوی این برند شناخته شده در حال حاضر توسط دفتر ایالات متحده به ثبت رسید. حروف مجعد قرمز روشن روی زمینه سفید جزئیات اصلی این برند بود. بعداً لوگو اصلاح شد: یک قطره قرمز قهوه ای بزرگ در پشت حروف سفید ظاهر شد.
اما کارمندان شرکت کوکاکولا به شدت نظارت می‌کنند و اکنون اطمینان می‌دهند که هیچ‌کس از بیرون حتی به عناصر هویت شرکتی برند «تجاوز» نکند. دعواها بر سر جزییات به ظاهر بی‌اهمیت به وجود آمد: استفاده از فونت مشابه، رنگ قرمز برای لوگوی متفاوت، رنگ نوشیدنی، بو.
آیا می توان گفت که شرکت کوکاکولا ضرری نداشته است؟ رقبا را به راحتی و با لذت از بین برد و اعتبار برند کوکاکولا به طور پیوسته افزایش یافت.
ظهور یک نوشیدنی گازدار ساخته شده از شربت "تسکین دهنده اعصاب".
اما شهرت فعلی کوکاکولا خیلی دیرتر به دست آمد. و در همان آغاز، در سال 1886، شربت به طور متوسط در داروخانه ها فروخته شد، بدون موفقیت زیاد. و چه کسی فکرش را می کرد که تاریخچه ایجاد نوشیدنی گازدار فعلی آغاز شود دست سبکویلی ونبل، داروساز داروخانه، که برای تهیه آن تنبل بود آب لوله کشی. به جای آب معمولی، یک فروشنده تنبل به یک بازدیدکننده خماری پیشنهاد کرد که نوشابه را به شربت اضافه کند. "نوشیدنی گازدار" حاصل، مرد را خوشحال کرد!
از آن زمان، کوکاکولا فقط در ترکیب با نوشابه به فروش می رسد. با این حال، در آن زمان غیرممکن بود که این شرکت را سودآور بدانیم: در طول یک سال، فروش کوکاکولا 20000 دلار ضرر برای بازرگانان به همراه داشت.
خالق نوشیدنی حقوق آن را می دهد
در همان سال 1886، ممنوعیتی در آتلانتا وضع شد که برای کوکاکولا مثبت قطعی بود. با این حال، در آن زمان سلامتی پمبرتون رو به وخامت بود و وضعیت مالی او به شدت متزلزل شد. و او تصمیم می گیرد دستور پخت و تجهیزات ارزشمند را بفروشد. علاوه بر این، همان فروشنده تنبلی که "نوشیدنی گازدار" را بر اساس شربت کوکاکولا کشف کرد، دو سوم شرکت تولید کننده این نوشیدنی را دریافت می کند.
پمبرتون برای اختراع خود تنها 2 هزار دلار دریافت کرد و در سال 1888 در اواسط آگوست فقیر مرد. قبر او در قبرستان فقرا است. و تنها در سال 1958 یک سنگ قبر سنگی بر روی قبر بنیانگذار شرکت کوکاکولا ظاهر شد.
اولین قدم های موفقیت
تاریخچه توسعه شرکت کوکاکولا با ظهور فقیرترین مهاجر ایرلندی آز کندر در آتلانتا آغاز می شود. او که توانسته دلار خود را در یک کوپه با 75 سنت در مدت کوتاهی به سرمایه ای کوچک تبدیل کند، دستور تهیه کوکاکولا را از بیوه جان استیت به قیمت 2.3 هزار دلار خریداری می کند.
در ادامه داستان آمده است که در سال 1893، آسا کندلر بود که شرکت کوکاکولا را در جورجیا به ثبت رساند. سرمایه مجاز اولیه شرکت یکصد هزار دلار بوده است. او همچنین علامت تجاری کوکاکولا را به ثبت رساند که از سال 1886 مورد استفاده قرار گرفته است. در همان سال، 1893، سهامداران شرکت کوکاکولا اولین سود سهام خود را، هرچند اندک، دریافت کردند.
اولین قدم در تبلیغات
با آمدن مدیر جدید، تاریخچه توسعه شرکت تولید و فروش کوکاکولا دور جدید صعود خود را آغاز می کند. آسا کندلر به همراه فرانک رابینسون در حال توسعه دستور العمل جدیدی برای نوشیدنی است که در آن کوکائین بی‌رحمانه از مواد تشکیل دهنده حذف می‌شود، اما طعم آن بهبود می‌یابد و عمر مفید آن افزایش می‌یابد. علاوه بر این، اثر نیروبخش نوشیدنی بر روی بدن حفظ می شود، که یک مزیت بزرگ برای کوکاکولا است.
آسا کندلر یک بازاریاب عالی است. او حرکات تبلیغاتی خود را به طرز شگفت انگیزی دقیق محاسبه می کند:
- توزیع رایگان کوکاکولا در داروخانه ها در ازای آدرس و نام خانوادگی مشتریان عادی؛
- ارسال کوپن به آدرس های دریافتی برای خرید رایگان یک لیوان نوشیدنی؛
- تجارت در تقویم، ساعت و سوغاتی با نشان کوکاکولا.
امروزه همه این ترفندها برای هر آژانس تبلیغاتی شناخته شده است. اما در آن سال‌ها، برای کوکاکولا، این نقطه عطفی در تاریخ این شرکت در تولید و فروش یک نوشیدنی نیروبخش غیرالکلی بود.
همه چیز در تجارت مهم است، حتی شکل ظرف نوشیدنی
در سال 1916 در تاریخ توسعه شرکت کوکاکولا، رویداد مهم دیگری رخ داد - ظهور بطری منحصر به فرد"با کمر." اکنون این برند نه تنها به دلیل لوگوی اصلی خود، بلکه به دلیل ظرفیت خلاقانه آن قابل تشخیص است. از این گذشته، شکل بطری بسیار یادآور دامن زنانه بود، در آن زمان فوق العاده شیک، با کمر باریک و پایینی که به آرامی منبسط می شد.
تصویر شرکت کوکاکولا پس از چنین شیرین کاری تبلیغاتی، زمانی که یک بطری به بابا نوئل مورد علاقه همه "تسلیم" می شود، حتی بیشتر می شود. تاریخچه توسعه شرکت کوکاکولا با یکی دیگر غنی شده است حقیقت جالبو یک پله از نردبان رتبه بندی فروش محصولات مصرفی بالا می رود.
تاریخچه مختصری از کوکاکولا در تاریخ
1931 - بابانوئل، به سفارش شرکت کوکاکولا، ظاهر فعلی خود را که توسط هنرمند آمریکایی هادون ساندبلوم به او "هدیه" شده بود، دریافت کرد: چهره خود هنرمند و یک لباس قرمز با تزئینات سفید.
1939 - آغاز جنگ سردبا PepsiCo در ارتباط با استفاده دومی از کلمه "کولا" در نام خود، که کوکاکولا آن را بخشی از علامت تجاری خود می دانست. علیرغم توافق صلح، شرکت ها به نبردی آرام اما آشتی ناپذیر برای برتری ادامه می دهند.
1958 - اولین فانتا، که زاییده فکر شرکت کوکاکولا است.
1961 - تولد یک نوشیدنی دیگر که امروزه برای همه با نام "Sprite" شناخته شده است.
1960 - ظهور نوشیدنی های کوکاکولا در قوطی ها.
1977 - ظهور نوشیدنی ها در بطری های پلاستیکی 2 لیتری.
1979 - روبرتو گوزوئتا، یکی از موفق ترین مدیران جهان، رئیس شرکت کوکاکولا شد. با ورود او، دور جدیدی از توسعه موفقیت آمیز شرکت کوکاکولا آغاز می شود.
1982 - کک رژیمی با شیرین کننده در بازار ظاهر شد.
1985 - شرکت کوکاکولا محصولات خود را به معنای واقعی کلمه به فضا "راه اندازی" کرد. اما فضانوردان یک کوزه معمولی دریافت نمی کنند، بلکه یک کوزه مخصوص طراحی شده با لوله ای که به صورت هرمتیک ساخته شده است دریافت می کنند.
امروزه همه در مورد این شرکت و همچنین رقیب آن - می دانند. لوگوی آن مدت هاست که قابل تشخیص است و نوشیدنی معروف آن افسانه ای شده است. تاریخچه توسعه این شرکت، که در حال حاضر بیش از صد سال قدمت دارد، به طور مداوم توسط بازرگانان و بازاریابان مورد بحث قرار می گیرد.
اولین ترکیب کوکاکولا توسط یک داروساز در آتلانتا اختراع شد. در سال 1886، زمانی که آمریکا تلاش کرد با غیرت با مستی مبارزه کند، کار به جایی رسید که داروسازان مجبور شدند الکل را در تنتور با سایر اجزا جایگزین کنند.
داروساز آتلانتا جان استیت پمبرتون به اصطلاح تولید کرد کوکا شراب فرانسوی.این نوشیدنی به عنوان یک نوشیدنی ایده آل برای تحریک عملکرد مغز قرار گرفت. پمبرتون به جای الکل از آجیل کولا به همان اندازه مقوی استفاده کرد. سپس توسط بردگان آفریقایی به آمریکا آورده شد. آجیل ها نوشیدنی های انرژی زا واقعی بودند. آنها کار نه تنها قلب، بلکه سیستم عضلانی را نیز تحریک کردند. نوعی نوشیدنی انرژی زا به یکی از مواد تشکیل دهنده کوکای شراب آن زمان تبدیل شد. برده‌ها می‌گفتند که آجیل کولا یک تسکین دهنده عالی خماری است. این واقعاً چنین بود. پمبرتون عصاره آجیل کولا را با یک نوشیدنی مبتنی بر کوکائین مخلوط کرد. دو تا از قوی ترین محرک ها به مواد اصلی معجون به دست آمده تبدیل شدند.
اما طعم آن بهترین نبود. پمبرتون آزمایش های زیادی انجام داد و عصاره های گیاهی را مخلوط و اضافه کرد، اما کوکای او بیشتر به عنوان یک دارو تلقی می شد.
مخلوط شراب داروی ناپسندی بود که شربتی شیرین و غلیظ بود.همه چیز به طور تصادفی و شایعه تغییر کرد.
تاریخچه مختصر توسعه
جان استیت پمبرتون شروع به عرضه نوشیدنی معجزه آسای خود به داروخانه ها کرد. آن را در بطری ها، که بیشتر شبیه ظروف دارو بود، می فروختند. نوشیدن نوشیدنی غلیظ غیرممکن بود، بنابراین با معمولی رقیق شد آب جاری. معجون حاصل واقعاً نیروبخش بود. به آن لیموناد می گفتند و برای کسانی که راهی برای مست شدن پیدا می کردند به آن نوشیدنی خماری فوق العاده می گفتند.
این یک تناقض است، اما داستان مردی بود که هنوز تسلیم هیستری شدید آن زمان هشیاری نشده بود که طعم نوشیدنی را برای همیشه تغییر داد و آن را محبوب‌تر کرد. خریدار از یکی از داروخانه ها از یکی از دوستانش خواست تا شربت کوکاکولا را برای او رقیق کند. تام خیلی تنبل بود که به سمت شیر آب برود، بنابراین نوشابه را به نوشیدنی اضافه کرد. کوکاکولا گازدار حس و حال ایجاد کرد. شایعه ای که به این ترتیب بسیار خوشمزه تر می شود با سرعتی باورنکردنی در سراسر آتلانتا پخش شد.
و پس از اجرایی شدن ممنوعیت، فروش کوکاکولا به شدت افزایش یافت.
پمبرتون توسط کارآفرین و تاجر فرانک رابینسون کمک شد. او اولین لوگو را ارائه کرد که تا به امروز از آن استفاده می شود. رابینسون تمام زندگی خود را وقف توسعه این برند کرده است.
اما به سال 1887 برگردیم. به نظر می رسید همه چیز رو به جلو بود و تجارت رابینسون و پمبرتون رونق گرفت. اما سلامتی داروساز رو به وخامت بود. او به شایستگی سهم خود از تجارت را به همان ویلیس ونبل فروخت که به فکر رقیق کردن نوشیدنی با نوشابه بود. پمبرتون احساس کرد که زمان زیادی برای او باقی نمانده است و عجله کرد تا دستور نوشیدنی را که مخفی نگه داشته شده بود به او منتقل کند.
کوکاکولا در سال 1887 حاوی کافئین، روغن لیمو، روغن آهک و جوز هندی، وانیلین، برگ کوکا، اکسیر پرتقال، اسید مرکبات، روغن گل درخت پرتقال.
پدر دوم کوکاکولا آسا کندلر بود. یک مهاجر فقیر در جستجوی زندگی شاد و ایمان به استعداد خود به عنوان یک کارآفرین به آمریکا آمد. او مجموعه مخفی مواد کوکاکولا را از همسر پمبرتون که در آن زمان بیوه شده بود خرید و به همراه همراهانش شرکت کوکاکولا را در جورجیا تأسیس کرد. در 31 ژانویه 1893، کندلر علامت تجاری کوکاکولا را به ثبت رساند.
قبل از اینکه نوشیدنی شروع به کسب سود کند، باید صبور بودم. این اتفاق افتاد که بیش از 9 نفر در روز کوکاکولا نخریدند و در طول 12 ماه اول درآمد آن بیش از 50 دلار نبود.
با گذشت زمان اوضاع بهتر شد. سال 1902 نقطه عطفی در تاریخ این برند افسانه ای بود و کوکاکولا محبوب ترین نوشیدنی در ایالات متحده شد. دستور العمل جدید از برگ های کوکا استفاده می کرد - آنهایی که از آنها کوکائین استخراج می شد. آنها هنوز هم توسط تنها کارخانه قانونی که کوکائین پزشکی را در ایالات متحده پردازش می کند، برای تولید نوشیدنی عرضه می شود.
در سال 1915، کوکاکولا یک ظرف جدید داشت - بطری 6.5 اونس.در سال 1919، این شرکت توسط مالک جدید ارنست وودراف اداره شد. بعداً پسرش رابرت جایگزین او شد که 60 سال بعدی زندگی خود را وقف توسعه شرکت کرد. 
"کوکاکولا" بیش از نام یک نوشیدنی نیروبخش و مقوی است. در سال 1933، این شرکت شروع به نصب دستگاه هایی کرد که خرید یک بطری کوکاکولا را آسان می کرد. سپس شش بسته بطری در فروشگاه ها ظاهر شد و در نهایت یخچال های از راه دور.
از سال 1931، به کودکان آمریکایی یک تصویر جدید و به زودی از بابانوئل با رنگ قرمز و سفید پیشنهاد می شود. این نقاشی توسط هنرمند هادون ساندبلوم کشیده شده است. قبل از این، بابانوئل می توانست در لباس باشد رنگهای متفاوت. این هنرمند مجبور شد برای کشیدن پرتره بابانوئل مغز خود را جمع کند. چندین نسخه در این مورد وجود دارد. به گفته یکی از آنها، ساندبلوم خودش را کشید و به قول دیگری دوستش لو پنتیس. یک پسر خوش اخلاق واقعی با چین و چروک های دور چشم، بچه ها بلافاصله عاشق او شدند. او تبدیل به شخصیت بابانوئل خوبی شده است که همه در کریسمس منتظر او هستند و تعطیلات سال نو.
شرکت امروز
امروزه بیش از یک میلیارد بطری کوکاکولا سالانه فروخته می شود. محصولات در دویست کشور در سراسر جهان ارائه می شود. شرکت های این شرکت بیش از 150 هزار کارمند دارند. شرکت کوکاکولا یکی از بزرگترین تولید کنندگان و تامین کنندگان شربت، کنسانتره و نوشابه در جهان است.
محصولات تولید شده
در روسیه، علاوه بر کوکاکولا محبوب، محصولات معروف نیز عبارتند از:
- نوشابه های گازدار: کوکاکولا زیرو، فانتا، اسپرایت.
- آب میوه و پوره: ریچ میوه میکس، دوبری، ریچ.
- نوشیدنی های گازدار: پینوکیو، نوشابه خامه ای، لیموناد، دوشس.
- سری نوشیدنی های گازدار Schweppes.
- آب: Bon Aqua Viva، Bon Aqua.
- نوشیدنی ورزشی ایزوتونیک: Powerade.
- چای سرد: نسته.
- نوشیدنی های انرژی زا: سوزاندن، گلادیاتور.
لیست مدیران عامل
امروزه مدیر عامل شرکت کوکاکولا مختار کنت تاجری با ریشه های آمریکایی و ترک است. وی در سال 2008 به این سمت منصوب شد. پیش از این این شرکت توسط: 
من کافه خودم را در ساختمان دانشگاه دارم و هر روز از میزان مصرف نوشابه توسط دانشجویان تعجب می کنم. در هر استراحتی صف هایی برای خرید یک بطری وجود دارد. طبیعتا سود اصلی از فروش نوشابه است که به صورت موردی خرید می کنیم. و من در واقع خیلی برای آنها متاسفم، لازم است شکم خود را در سنین پایین خراب کنید (((
